达利食品饮料产业再发力 持续改写中国饮料市场格局

3月20日，“2019达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式”在成都举行。

发布会上，达利公布了2019年重点品牌乐虎、豆本豆的品牌升级计划。其中，达利旗下的功能饮料品牌乐虎发布了全新的品牌形象，并正式宣布成为2019年FIBA篮球世界杯赞助商。豆本豆作为达利布局豆奶产业的战略品牌，在现场发布了2019年全新的品牌形象。同时，达利园品牌推出饮料新品类柠檬系列饮料。

作为拥有食品、饮料两大业务板块的中国消费龙头企业，达利食品自从2007年切入饮料板块以来，持续发力，并成为中国饮料市场一支重要力量。如今，随着品牌战略升级，未来达利食品集团必将继续成为中国饮料市场格局的改写者。

乐虎：携手世界顶级篮球赛事，强化“专业功能饮料”认知

达利饮料品牌战略升级发布会上，一部主题为“天地间的惊险，极限性的运动”的乐虎广告大片正式亮相。随着这部恢弘、大气，犹如美式大片般的品牌形象大片揭幕，乐虎的品牌升级计划也正式启动。2019年，乐虎品牌再次升级，聚焦“喝乐虎，提神抗疲劳”的功能认知，强化消费者对于乐虎专业功能饮料的印象。

功能饮料是最近二十年在全球风靡的一种健康饮品。在中国，由于消费升级，人们在营养、健康、保健方面意识的增强，对功能饮料的需求也逐步扩大。达利食品集团在洞察到这一趋势之后，于2013年切入功能饮料领域，正式推出中国民族功能饮料品牌乐虎。值得一提的是，乐虎推出伊始，便是获得国家食品药品监督管理总局批准的保健食品，也就是拥有了 “蓝帽子”认证。此后，乐虎通过“激发正能量，提神抗疲劳”的品牌定位，聚焦瓶装功能饮料，走差异化包装定位，使其迅速在功能饮料市场脱颖而出。

目前，我国功能饮料仍处于高速发展期。上市品种不断增加，品类进一步丰富，竞争逐步进入白热化阶段。未来，功能饮料新一轮的竞争核心也将聚焦到“品牌+品质”的竞争上。

在洞察到这样的消费趋势后，乐虎再次开启了品牌升级之路。此次发布会上，乐虎宣布携手世界顶级篮球赛事2019FIBA篮球世界杯，正式成为2019FIBA篮球世界杯官方功能饮料。

对于此次合作，达利食品相关负责人表示：“乐虎功能饮料释放能量、创造不凡的营销口号，与篮球运动身体对抗、跳跃爆发、突破快攻充满能量对抗的场景有极强关联。乐虎强调专业功能饮料的调性，与FIBA专业篮球运动的调性，也极度吻合，相信通过世界顶级篮球赛事，乐虎将为世界上更多的篮球运动爱好者所熟知，获得更多消费者的青睐”。

拥有“蓝帽子”认证的乐虎，此次品牌升级之后，也更加注重“专业功能饮料”这一品牌定位的传播。“喝乐虎，提神抗疲劳”这一高度聚焦功能属性的品牌语，必将为乐虎赢得更广泛的消费者认可。

豆本豆：聚焦四大核心工艺，深入传达产品价值

此次发布会上，启动品牌战略升级的另一重磅品牌便是豆本豆。

近几年，随着人们对于营养、健康饮品的需求度越来越高，植物蛋白饮料越来越受到青睐。在我国，豆奶也迎来了高速发展期，根据欧睿国际统计，从2011年到2017年，我国豆奶销售额从50.8亿元提升至90亿元，年复合增长率约为10%。当前，随着人们对于植物基蛋白的重新认识和豆奶消费风潮的来临，有机构预测，未来我国豆奶行业的市场规模将超过500亿。

善于洞察市场趋势和把握消费者需求变化的达利食品集团，在2017年4月推出纯天然、不添加的豆奶品牌豆本豆。凭借“国民营养好豆奶”的品牌定位、高知名度明星代言、配合立体化、高密度的品牌传播，豆本豆在上市之初，便获得了极高的关注度。2017年4月，豆本豆推出之后，仅一年的时间，其销售额就达到了10亿元人民币。当前，豆本豆不仅成为整个豆奶产业的驱动者，更是细分品类纯豆奶领域的第一品牌。

豆本豆的爆发式增长，除了豆奶产业的发展之外，更源自于其优异的产品力。秉承着“用心创品质”的企业理念，达利食品的研发人员经过两年多的研发，最终通过石磨破壁技术，保证了大豆营养更好地释放出来，并为人体所充分吸收。此外，200倍的大气压对研磨之后的大豆分子进行均质乳化，保证了豆本豆的口感更加丝滑、细腻。最后，经过无菌灌装技术处理，豆本豆的营养不仅能够被更好地保存，更加重要的是，在不添加防腐剂的情况下，能够延长豆奶的保质期，增加了豆奶消费的便携性。

此次豆本豆的品牌升级，意味着达利食品集团将进一步深耕豆奶领域。“石磨破壁、原浆提纯、分子乳化、无菌锁真”四大核心工艺的重点传播，将促进豆本豆更好地与消费者进行产品价值层面的深入沟通，也必将促进豆本豆持续稳健的增长。

领军品牌迭出，达利饮料产业精彩不断

作为中国食品饮料龙头企业，达利食品集团始终关注消费趋势的变化，持续不断丰富自身的产品结构，以满足市场需求。在饮料产业领域，目前达利食品涉足了茶饮料、植物蛋白饮料、凉茶、功能饮料等几大品类，拥有行业领军品牌达利园、和其正、乐虎、豆本豆等。其中，豆本豆是细分纯豆奶领域市场份额第一的品牌；乐虎是民族功能饮料的第一品牌；和其正在凉茶饮料市场，一直占据市场前三的位置。达利园品牌旗下的青梅绿茶等，一直是年轻人追捧的饮品。

此次战略升级发布会上，达利食品在达利园品牌旗下重磅推出了达利园水柠C、达利园柠檬茶和达利园柠檬乌龙茶三款柠檬类饮料，以满足消费者更多样的口味需求。

2018年上半年，达利食品饮料板块实现销售额53亿元，同比增长18.6%。饮料板块在达利食品整体收入中的占比不断提升，也成为持续拉动达利业绩增长的重要引擎。在中国饮料市场，达利食品早已是一支不可忽视的力量。如今，随着达利食品在饮料产业动作不断，未来其必将成为中国饮料诸多品类市场格局的改写者。

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