安居客《楼市 X真相》第三季全面改版 打造自有IP玩转品牌营销

安居客自制楼市科普节目《楼市X真相》推出后，累计播放量已突破2亿。2月27日，全面改版升级的第三季强势回归!届时，该节目将在爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV等多家视频平台与观众见面。

第三季节目沿袭了前两季“有趣+有用”的内容形式，在此基础上又进行了全面升级，为观众带来买房、装修、租房等方面的“防雷避坑”指南。

【形态升级 首档剧情类楼市观察节目】

《楼市X真相》第三季共10集，每一集围绕一个楼市问题展开。节目形态上首次尝试剧情与综艺结合，打造国内首档剧情类楼市观察节目。

场外是素人主人公“方佳”和“芳琳”从相识、相知、相恋至结婚生子的十年间，遇到的与房有关的故事。场内是由安居客房产研究院首席分析师张波领衔的专家团，随着剧情的推进，以“上帝视角”的方式，为主人公和观众们提供“防雷避坑”的解决方案。

这种节目形态使得楼市科普不再枯燥难懂。一方面，通过剧中情节推动，增加观众的代入感，基于现实的年轻人租房买房经历，很容易引起观众的共鸣。另一方面，借助场内演播厅专家的观点交流，在为剧中人物支招同时，也帮助观众解决了购房、装修、租房等过程中的疑问。

【专业升级 房产专家团倾情加盟】

和前两季不同的是，《楼市X真相》第三季除了58安居客房产研究院首席分析师张波坐镇，还针对每期主题邀请了相关领域的专家作为嘉宾。

法律经验丰富的“律政俏佳人”顾问，作为房地产、外商投资及争议解决专家，曾代理过近百起诉讼案件，以严谨著称。在节目中，她针对场外故事主人公遇到的合同陷阱和法律问题，给出专业解决方案。

“鬼马军师”、知乎大V羊迪，著有《租房青年生存指南》、《年轻人首套房操作指南》等行业畅销书籍。睿智幽默的他，在解决合租舍友间矛盾、选择买房还是租房等问题上，也给出了不少实用小贴士。

80后、90后观察员的加入，也成为节目中一个亮点。他们根据自身租房买房经验参与到节目中，探讨作为楼市主力军的年轻群体当下真正关心的住房问题。“新鲜血液”的加入，为《楼市X真相》第三季注入更多新鲜的观点碰撞。

【培育自有I P 打开楼市营销新局面】

安居客《楼市X真相》的出现，填补了房产场景化娱乐营销的空白。

作为国内领先的房产服务平台，安居客依托自身平台规模及全房源优势，得以将用户遇到的最普遍的楼市问题植入剧情场景，借助综艺的外壳，带来买房、租房、装修等方面的科普知识和决策建议，同时逐步实现了自有IP的打造。

借助观察类节目独有的特性，把安居客房产研究院的专业形象勾勒得更显著、清晰，搭建安居客品牌与用户的深层连接，加深大众对品牌的印象，实现了娱乐IP到品牌营销的完整转化通路。

未来，期待《楼市X真相》第三季的播出表现以及安居客品牌营销的新突破。

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