多彩航媒模式：贵州机场广告的媒体品牌建设之路

航空交通地位日益提升，催生机场经济热，已成为有目共睹的事实。如何提高旅客的机场体验，从而为机场商业、机场广告增值，早被各大机场提上重要议程。在国外就有著名的伦敦国王十字火车站，其本身就是热门的旅游目的地，优越的购物环境和体验，使得火车站内一半以上的人流量并非乘客，而是购物者。由此可知，交通集散地的功能并非必须单一，多功能的丰富体验才是未来的发展趋势。

目前，国内机场以出行和免税购物为主，候机体验均质化、单一化。对当下的机场媒体品牌而言，营造丰富的媒体环境便有了广阔的开拓空间。据了解，北京首都机场广告有限公司贵州分公司(以下简称贵州分公司)以贵州丰富多姿的自然旅游景观、魅力十足的少数民族文化为依托，致力于营造“一个有公园的机场”，逐步建立了“多彩航媒”的媒体品牌，大胆走出了一条主动寻求创变的媒体品牌建设之路。

非遗活动现场

时代机遇下：顺势而为，创新求变

中国贵州，天翻地覆的变化正在发生。在全国各省区GDP排名中，它原本长期徘徊于底部。如今，中国天眼FAST、大数据产业等各种新事物不断刷新人们对它的认知。更值得一提的是，贵州已经连续7年半GDP增速位列全国前三，是至今唯一保持两位数增长的省份。其中，旅游业的增长尤为瞩目，增速高达40%。

贵州整体经济和旅游经济发展强劲，大大促进了贵州航空业的高速发展。开放的贵州日益被世人熟识，招商引资、观光旅游、文化交流等政府或商业行为日趋频繁。截止到2017年，贵阳龙洞堡机场旅客吞吐量达1500万人次，实现跨越式发展，跻身全国1500万人次干线机场之列。贵阳龙洞堡机场的地位、作用与日俱增。

贵州当地经济的崛起与机场的高速发展为机场广告业的发展带来了良好机遇。贵州分公司敏锐的把握住机会，整个团队用了2年时间，应时而动，顺势而为，大力创新媒体形式，开拓市场，与机场、广告主强强联手、合作共赢，让贵州机场的独有资源在合理规划下释放出最大价值，为拉动当地经济、旅游业发展贡献广告媒体的力量。2018年上半年完成广告不含税收入近3900万元，同比增长20%。新签合同18份，媒体发布率100%。漂亮的成绩单，是贵州分公司已经走上了发展快车道的充分佐证。

场景高质提升，协力建设“一个有公园的机场”

效益和服务，从来都不是相斥的。贵州分公司秉承“整体思维”，在20余年的发展历程中，参与贵州机场的“绿化、美化、亮化”工程，特别是在贵州省委“一个有公园的机场”新理念提出后的建设中，贵州分公司发挥自身优势，改善候机体验和媒体环境，实现了机场广告媒体资源开发与机场发展的融合。

在贵阳机场航站楼安检待检区升级改造项目中，贵州分公司认为在规范安检流程、提升机场形象的同时，还有潜在的广告商业价值。解决旅客无序进站和待检区周边杂乱等问题，尝试加入广告媒体缓解旅客排长队的焦虑情绪，并获得广告收益。该项目很好地满足了安检的功能，同时温馨的环境、简化的流程间接提升广告商业价值，适应了市场需求。

在硬件设施之外，贵州分公司积极参与机场文化建设，机场媒体是机场整体环境的一部分，他们用高品质媒体匹配机场环境，带动机场环境视觉的整体提升。贵州少数民族众多，人文风情和自然风光浓郁，贵州分公司将媒体打造着眼于“多彩贵州”的定义，积极走出媒体设计结合多种少数民族视觉元素的路线，拓宽环艺设计思维，在航站楼设计上融入民族文化图腾元素，呈现独具风格的视觉美，给旅客传递高尚的审美情趣，提升航站楼的文化品位，让贵州机场航站楼环境、机场媒体成为全国绝无仅有的贵州特色。

如何将民族文化融入机场服务，贵州分公司大胆创想，把贵州民族文化优势进行充分发掘，引入机场，让机场不再只是大家匆匆旅程中的中间站，赶飞机的同时，让贵州之行在机场用惊喜画上句号。体验非遗文化新奇、震撼的同时，也让旅途中的所见所闻在机场得以沉淀。他们对贵州加深印象的同时，也自发传播他们在机场的全新文化体验，贵阳机场的知名度、美誉度无形中得到提升。

积淀“多彩航媒”品牌，全力打造独特文化体验

偏居西南腹地的贵州，山水秀丽，自古是少数民族聚居地。今天贵州的苗族、布依族、侗族、水族人口，均占全国同一民族人口的50%以上。少数民族文化多样性闻名世界，浓郁的民俗风情吸引四方游客前来欣赏体验。侗族大歌、苗族服饰、布依族“六月六”节等非物质文化遗产项目，共同叫响了多彩贵州的口号。作为文明发展的宝贵遗产，贵州少数民族文化的保护和推广也在同步进行。

贵州分公司结合贵州文化特色和自身媒体优势，大胆创意创新，挖掘民族文化，助力机场提升服务。每年在“三节两季”(五一、国庆、中秋节;春运、暑运)客流量高峰期组织文化活动，不同少数民族地区、风格迥异的歌舞表演，每每迅速点燃机场人气，营造出浓厚的机场人文氛围。

而2017年第二季“贵州非遗文化展”活动，将贵州分公司的“文化媒体”品牌声量空前放大。活动持续4个月，时间覆盖6月到10月的每一个周末，贯穿了旅游旺季。其中，地方“非遗文化周末聚”以贵州省非遗项目主题展示展演为主线，一周一个地方主题，整个活动20场地方主题展演，内容涉及贵州全省9个州市、200多个“非遗”项目。异彩纷呈的视听盛宴、近距离的体验和主动性传播，让旅客们感受到贵州“非遗”文化的无穷魅力。体验到贵州品牌、贵州文化的特色，感受到贵州大地的朝气蓬勃。

 

多彩的非遗活动给贵州机场增添了文化气息

旅客驻足拍照

在民族文化推广中，贵州分公司“多彩航媒”品牌逐步走向成熟。无疑，以民族文化加持媒体品牌在贵州有得天独厚的优势。据了解，民族文化元素的充分运用，仍将是其今后提升媒体品质、打造媒体特色的重要途径。

贵州机场广告变被动媒体售卖为主动媒体价值提升，与机场和谐共生，主动打造自然景观、文化氛围提升机场场景体验，而特色场景又反过来赋能贵州机场媒体品牌，给了机场更好的环境体验的同时，也为品牌提供了高品质的投放环境。形成了机场、航媒、品牌三方相互加持、良性可持续性发展的共生状态。纵观全国，这一独具风格的发展模式已经成为机场媒体发展的标杆，场景式媒体创新打造媒体品牌的榜样!

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