精致露营风潮展现品质旅游需求 枫渡持续打造纯粹质感生活场所

今年以来，“精致露营”成为旅行生活和社交的新风潮。根据艾媒咨询数据显示，2021年中国露营营地市场规模增长率高达78.0%，市场规模已从2020年的168亿元增至299亿元；国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭为主导。后疫情时代远途旅行需求难以满足的前提下，这一休闲旅游项目的兴起，不仅展现了新消费人群对于旅行需求的变化，更体现了其对于精致质感的“生活方式”的追求。

精致露营的背后，向高端与个性化进击的旅游市场

调研显示，疫情防控、小众旅游需求上涨、年轻人追求品质体验是精致露营得以快速发展的动因，热衷于精致露营的消费者更偏向于群体、短途、多元素融合的体验。基于营地建设、长期经营等战略问题，露营风潮之于酒店旅游业并非旅游消费流量的争夺者，而是再次证明，在新消费人群抢占话语权的当下，旅游市场正不断向高端与个性化进击。

在此背景下，如何为新消费人群呈现独特的质感生活方式场景，成为了酒店行业亟需解决的痛点之一。而作为新兴的生活方式酒店品牌，枫渡深入洞察新消费人群的消费主张、生活态度以及兴趣爱好，为品质体验、个性体验提供了具备独特视野的注解。

享受静谧之境，回归纯粹自我

精致露营旅行的本质，是取代常规的观景式活动，让旅客在享受便利生活的同时体会迥异于都市生活的纯粹之境。基于这一需求，枫渡在门店的空间设计中注重动静分区的结合，以功能明确的布局区隔酒店开放区域与生活休闲空间，为住客提供了远离繁杂、享受纯粹的旅途栖息地。

以德阳广汉枫渡酒店为例，在接待区、餐厅、休闲区、客房区域之间，枫渡以黑白雒马为主要设计元素形成各个区域之间的联系，又以格栅式屏风分隔了动静区域。住客步入休闲区后，柔美曲线的软装构建了静谧的空间语言，延展至客房电梯间的黑白地面设计，也强调了这一区域的私密属性。而在客房中，枫渡专属香气的洗护用品、高端布草佳品，以嗅觉、触觉为媒，引导住客感知静谧的空间氛围，在来去之间，享受纯粹自然的入住体验。

 

已开业的德阳广汉枫渡酒店：动线区隔功能分明的酒店空间

沉浸式体验，感受自然人文之美

追求精致舒适体验的新消费人群，不止于在旅途中享受质感环境，也趋向于在自然景观、人文景观中建构身份认同，在感知、体验的过程中找到自我的归属感。枫渡酒店在满足私密入住体验之外，更以“一店一设计”为核心，打造极具自然人文质感的入住环境，使住客在酒店中便能实现“打卡体验”。

以武汉雄楚大道枫渡酒店为例，枫渡利用城市人文元素如樱花、黄鹤楼等，创造了多种现代设计风格的艺术装置，入住场景、住客、城市人文在酒店空间中发生交互，一食一宿，皆可成为住客沉浸式感受当地自然人文之美的触点。

已开业的武汉雄楚大道枫渡酒店：现代艺术装置传递自然人文之美

发现旅游消费新场景，是酒店业在新消费趋势下丰富产品场景、创造多元价值场所应当具备的战略思维。枫渡酒店对纯粹质感旅居场所的诠释，不仅将为消费者赋新“生活方式”的想象空间，也将在日新月异的消费市场下持续提升品牌投资价值。

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关于枫渡

枫渡，以纯粹之心分享质感生活的生活方式酒店品牌。

采用Art deco风格进行一店一设计，着重去探索复古与当代设计风潮的碰撞，追求历久弥新的质感。更便捷、完善的智能化客房系统与多配套设施、高科技美容SPA等多功能的服务空间，“私密、及时、友善”为服务理念，让服务回归本质，希望能为生活和工作都十分繁忙的住客们提供一个纯粹享受之境。

自2020年1月推出市场至今，已累计签约70个项目。顺利启航的枫渡品牌将持续把握市场趋势，加速品牌的全国布局和重点战略城市的拓展。

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