金领冠发力创新跨界 联手物美引爆零售业新玩法

6月2日，物美超市联合伊利旗下金领冠婴幼儿配方奶粉举办的“2018小儿大健康线下海选赛”在北京大兴物美龙湖店中庭隆重召开，超过20余组家庭参与，大大推动了金领冠和物美的深度业务合作，强势构筑零售业增长新势能。

本次“2018小儿大健康线下海选赛”是伊利与物美在育教娱乐类活动的首次合作，双方重量级高层亮相，为现场家庭加油助阵。同时还邀请了浙江卫视节目组的知名导演、北京三甲医院的主任级医师参加担当评委。活动精彩，阵容强大，吸引了到场者的高度关注和互动，对接下来的金领冠《小儿大健康》也是满怀期待。

多组家庭激烈角逐 优胜者或将亮相浙江卫视

六一儿童节刚过，节日氛围尤浓，现场活动童趣十足，精彩纷呈。北京市儿童医院主任医师刘莉亲自上阵演示育儿技巧，更有亲子互动大比拼环节，以家庭为单位分组角逐，极大程度的提升活动趣味性和互动性。现场引发了参与家庭的热烈响应，其中，第一组家庭解答的冲奶粉方法问题引来了阵阵掌声，连刘主任都忍不住称赞其为育儿达人。此外，精彩的魔术表演、少年歌舞团将气氛一次次点燃，抽奖活动更是将活动推向了高潮。

经过一天的激烈角逐，2018《小儿大健康》线下海选赛圆满落幕。专家级评委选出了优胜的3组家庭。届时，浙江卫视《小儿大健康》栏目组将对他们发出正式邀请，以“优胜家庭”的身份荣幸登录浙江卫视现场与明星共同亮相荧屏。

金领冠物美强强联合 强势带动零售业升级

本次活动有效推动了金领冠和物美在渠道上、IP上、产品上的深化合作，双方将依托各自领域的经验和资源积累，打造快消品和零售的跨界双赢。

此次活动还成功打造了一个集权威性、知识性、趣味性、参与性为一体育儿教育活动。作为致力于中国宝宝专业营养健康的中国奶粉品牌代表——金领冠对生活中出现的育儿误区、育儿动向进行了分享，对于有争议的育儿话题展开探讨，并详解了每一组家庭中出现的具体问题。此外，金领冠的工作人员还为现场宝妈们详细讲解了宝宝成长发育的营养知识，分享了源于16年母乳研究的专利蛋白成果，引发了众多妈妈的关注。

活动从内容到形式都受到了众多家长的肯定和好评。家长“qzs”留言说：孩子玩的很开心，不仅有各种娱乐设施，还有专家现场给我很多育儿指导，真的是孩子开心，家长放心了！更有现场媒体认为此类活动充分引起了家长对于育儿的重视，对于一些育儿误区更加明了了，是值得借鉴和推广的活动形式。

据悉，金领冠和物美未来还可能在新零售上展开更多合作，持续探索新消费的线上线下结合点，为线下零售的转型赋能。

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