哪些企业最具品牌价值？剖析“2017中国文化企业品牌价值TOP50”榜单

日前，“2017中国文化企业品牌价值TOP50”榜单正式发布。榜单由文化品牌评测技术文化部重点实验室、中国人民大学创意产业技术研究院发布，是根据我国文化企业品牌发展的实际情况，从文化传承、企业成长、创新能力、市场影响、消费者评价等多角度，构建文化企业品牌价值评估模型并测算得出，充分体现了文化产业的核心竞争力和国家的文化软实力。

榜单显示，2017年中国文化企业品牌价值前50强企业的品牌价值总和为5242.3亿元，相比2016年增长了12.5%，增幅较明显，且增速比2016年提高了1.44倍。这些入选“2017中国文化企业品牌价值TOP50”榜单的企业，无一不是最具品牌价值的优质文化企业。其中品牌价值超过40亿元的文化企业有15家，包括腾讯、网易、完美世界、百度、华谊兄弟、凤凰传媒、中南传媒等知名文化企业，游戏、影视、网络文化等成为最具品牌优势的行业。

图为完美世界入选“2017中国文化企业品牌价值TOP50”榜单证书

“两融战略”提升品牌价值

分析榜单，我们会发现，数字创意类企业表现尤为突出，占比高达44%，几乎占据半壁江山，数字创意产业已经成为文化产业的绝对支柱，也成为中国文化产业中最具品牌价值的行业。

全球著名的“竞争战略之父”迈克尔•波特在其品牌竞争优势中曾提到，品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。上榜的数字创意企业，大多采取独特的泛娱乐融合和跨产业融合的“两融战略”，“两融战略”成为这些企业提升品牌价值的核心动力。

腾讯作为全球最大的游戏公司，品牌价值高达2814亿。如此高品牌价值涵盖的却不仅仅是游戏领域，而是腾讯围绕游戏IP向一切可以从游戏拓展的领域做整合，直播、动漫、文学、影视等无所不包。这种泛娱乐融合的发展才是其品牌价值的核心所在。

榜单中的百度，则拥有以百度视频、爱奇艺、糯米电影为核心的内容、影视、演出等全面的泛娱乐生态。同时，百度还借助对人工智能的开发，向无人驾驶汽车等传统制造领域进行跨产业融合，正是这种跨业态的融合，让百度成为中国数字创意领域的知名品牌。

完美世界作为中国最大的影游综合体，拥有影视、游戏等业务，在坚持“全球化”和“精品化”战略的同时，采取IP全产业链运营的方式，实现全产业的融合互动、协作共赢，充分开发IP价值，推动泛娱乐产业更快发展。完美世界旗下“神犬小七”目前已经有网文、手游、音乐剧、纪录片、漫画、有声书等几十类衍生产品，实现电视剧和泛娱乐多业态的多重联动，树立了极强的行业标杆。同时，完美世界通过收购欧美等业内顶级游戏团队，整合全球游戏生产、运营、IP等资源，实行全球化发展。完美世界旗下法国团队最新打造的《非常英雄(Unruly Heroes)》，在产品中融入中国传统文化西游记相关内容，成为中国文化企业整合全球资源、融合海外文化的一个创新。

以上文化企业在采取“两融战略”提升企业品牌价值的同时，对促进中国数字创意产业乃至整个文化行业发展提供了重要的参考。

品牌力量延伸品牌价值

近年来，我国文化产业保持每年百分之十几的增长速度，高于同期其他产业，文化产业已经从数量粗放型向质量集约型方式发展，文化产业日益注重品牌形象的打造与提升，这种品牌打造形成了强大的品牌效应，不仅吸引了消费者，更为企业未来发展积蓄力量，产生了更大的品牌价值叠加效应，让企业更容易将发展触角延伸到更广的领域。

完美世界在中国网络游戏海外出口中连续多年排名第一，旗下游戏如《完美世界》《武林外传》《诛仙》《神雕侠侣》《诛仙手游》《射雕英雄传手游》等受到玩家的广泛喜爱和欢迎，形成有口皆碑的品牌效应。其中“诛仙”品牌从小说到端游再到手游，历经十余年，聚集大量的粉丝群体，诛仙IP成绩及行业地位始终如一，高居行业第一阵营。完美世界不仅具有特色的多元化游戏产品组合和产品线，并且形成多层次精品化的影视业务。完美世界影视出品《北京青年》《老有所依》和《失恋33天》等影视作品被作为国礼赠送给阿根廷总统，极大地扩大了完美世界影视品牌在世界的传播。完美世界在2013年、2014年蝉联亚洲品牌500强，并6次位列中国文化企业30强，是对完美世界在品牌建设上取得重要成绩的充分肯定，这也从另一方面凸显完美世界品牌在社会和业界的影响力。

网易因为在互联网领域最初进行门户网站经营的过程中，确立了自身中国三大门户网站的品牌地位，在随后向游戏等新兴领域进行跨界时，赢得更多资源，发展成为今天中国第二大游戏公司。现在，网易旗下的众多其他品牌，比如网易云音乐、网易考拉海购等，都在携手网易游戏进行融合发展，将网易游戏的品牌力量进行了更大范围的衍生和叠加。

完美世界、网易在打造自身文化产品和品牌方面具有的独特品牌价值叠加优势，实际上也是近年来整个文化行业能够实现业态融合、多元经营发展的最大推动力，对于整个文化行业无疑具有积极的示范和促进作用。

2017年4月20日，文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》。《发展规划》指出，到2020年，文化产业整体实力和竞争力明显增强，文化产业成为国民经济支柱性产业。“十三五”期间，培育一批具有核心竞争力的文化企业，打造一批具有较强影响力的文化产品和品牌，支持实施一批具有较强带动作用的重点文化产业项目，创建一批具有显著示范效应的国家级文化产业园区等。数字创意企业实行“两融战略”，打造文化产品和品牌，有助于积极促进文化产业持久健康发展。

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