2017泛娱乐IP游戏价值研究报告发布泛娱乐产业迈入“IP为王”时代

IP如今已经成为包括游戏在内的泛娱乐行业的核心动力所在，如何挖掘泛娱乐IP的价值，推动泛娱乐产业更快发展，成为业界近来关注的热点。1月16日，由伽马数据主办的"泛娱乐IP游戏价值研究精品沙龙"暨《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》发布会上，这个话题也再次成为与会者讨论的焦点。

完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪发表主题演讲泛娱乐产业迈入"IP为王"时代

目前，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年更是达到4800亿元以上。这其中，IP作为整个泛娱乐产业链最顶端的王冠，已经成为影响整个泛娱乐产业的发展走向的核心要素。据统计，基于网络文学IP的改编市场（包括电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画）在2016年已经达到了4696亿元。预计2020年这一市场规模会达到8361亿元。而在游戏产业，IP移动游戏市场2017年的实际销售收入就达到了745.6亿元，同比增长36.2%，并已占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。其中移动游戏市场上经典文学IP改编游戏创造的收入超过200亿元。泛娱乐产业已经迈入了"IP为王"时代。

"融合互动"激发泛娱乐IP价值

在这种情况下，如何通过IP实现不同产业间协同，满足用户全方位娱乐需求，放大用户价值，推动市场规模的增长，就成为者整个泛娱乐行业关注的焦点。而这也是本次"泛娱乐IP游戏价值研究精品沙龙"讨论的热点问题。在讨论中，完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪认为："采取IP全产业链运营的方式，实现全产业的融合互动、协作共赢，才能充分开发IP价值，推动泛娱乐产业更快发展。"

在活动中，与会代表针对IP的全产业链开发也提出了许多有建设性的解决方案。其中，如何采取开放融合态势，游戏、影视、文学、动漫等各个领域进行充分合作，共同开发，如何形成覆盖全产业的立体化产业布局，充分实现IP的联动开发等议题，引发了与会代表的热烈讨论。同时，有代表也提出：泛娱乐IP也要进行全球化开发。"借助全球资源整合方式，打造全球化IP发展平台，将更有助于打造全球知名的中国文化IP，助力中国文化产业更大的发展。"

游戏引领泛娱乐IP发展

与会嘉宾认为，游戏作为泛娱乐领域中最活跃的产业之一，应该在整个泛娱乐IP开发中起更关键的作用。事实上，参与此次活动的完美世界、盛大游戏、中手游等诸多企业，也都将游戏作为IP全产业链开发的一个重点。甚至包括SNK这样的国外游戏企业，在活动中也表示，SNK在中国不仅会大力推行"IP授权合作"，同时也将"以游戏、影视、动漫、小说、周边衍生为核心创造更多的娱乐内容。"

最新发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》显示，中国游戏产业实力在全球范围内处于领先地位，这是其他泛娱乐产业不具备的优势。在整个泛娱乐产业发展整合过程中，游戏产业正成为核心。IP改编游戏的最大优势在于能够吸收IP原有的粉丝群，在游戏用户中，有超过五成用户会在意游戏有无IP。另一方面，游戏的衍生产品有着巨大的价值，小说、影视、动漫、周边等衍生产品对用户有着一定的吸引力，其中超七成有用户会对游戏改编的小说产生兴趣。

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