信和大金融：年轻的老年市场 蓝色的银发经济

近日，中国国际电子商务中心内贸信息中心与京东战略研究院联合发布《老年网络消费发展报告》显示，中国老年消费市场规模迅速扩张，老年消费向多元化、品质化方向发展，呈现出巨大市场潜力；值得注意的是，老年网络消费也呈现出买用分离、关注健康、偏爱国产等特征。信和大金融认为，随着我国老龄化的进一步加深，老龄社会的消费需求已经成为中国消费市场不容忽视的组成部分，老年人的消费需求正呈现出一些新的变化，这个市场既充满活力，充满前景，同时也有待挖掘，有待规范。

老年消费未来市场空间巨大

人口老龄化是世界性问题。中国已成为世界上人口老龄化程度比较高的国家之一，老年人口数量最多，老龄化速度快，应对人口老龄化任务重。国家统计局数据显示，2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人，占总人口的16.7%；65周岁及以上人口1.5亿人，占总人口的10.8%。这两个比例均已远高于世界老龄化比例10%和7%的标准，中国快速步入老龄化社会。

值得注意的是，仅2016年我国老龄化人口就增加了近千万，增长速度是世界平均水平的2倍，我国将成为全球老龄化产业市场潜力最大的国家。消费能力层面，目前我国老年消费人群逐渐呈现出消费需求广泛，消费观念不断升级的特点。市场空间方面，根据研究机构预测，到2020年，全国老年消费市场规模将达到3.3万亿元，未来市场空间巨大。

随着我国经济发展、社会保障制度不断完善，老年人的消费观念、生活方式不断更新，消费观念由节俭、节省逐步向花钱买快乐、花钱买健康的消费理念转变，消费规模持续扩大。

国外发达国家产业发展模式成熟

信和大金融通过对比发现，西方国家的养老产业市场发展较早，已经形成了包括老年用品、老年医疗、老年文化、老年休闲、老年公寓等多种业态的服务业和配套产业。

法国早在1985年步入老龄化国家，是最早进入人口老龄化社会的国家之一。2005年，法国政府启动家庭服务业促进计划，将包括养老服务业在内的家庭服务业纳入国家发展战略规划，大力发展养老机构。对在公立养老机构和非营利机构养老的老人，政府承担90%的养老费。对在营利性机构养老的老人，政府每年评估后给予相应的补贴。

日本是亚洲率先进入老龄化社会的国家，也是全球老龄化率最高的国家。日本形成了以养老服务为核心的养老服务产业链，涵盖了与老年人相关的住宅、金融、家政服务、器械用品等众多产业。养老模式以家庭或亲属照顾为主，公共福利服务和社会化服务的养老服务为辅的养老体系。日本先后制定了《国民年金法》《老人福利法》《老人保健法》等法律政策，形成了完善的法律体系。

老年消费市场潜力待开发

面对广阔的老年消费市场，目前国内市场存在产品开发不足、市场定位模糊，细分市场发展步调不一、区域分布不均衡，行业监管缺位、市场秩序混乱，销售渠道有限、配套服务欠缺等问题。信和大金融认为尚处蓝海阶段的老年消费市场，吸引了各路资本争食蛋糕，但仍有个别领域处于起步阶段，有着巨大潜力待挖掘。

老年消费市场的发展离不开政府政策的支持，目前来看，我国很重视老年人，也很重视老年消费市场，政策也出了很多，但大都集中在最基层，有点碎片化，没有形成一个体系，也就是说，老年消费需要一个体系的支持，所以，我们也希望政府能够把各种的政策勾集起来，从而使老年消费市场成为真正的蓝海。

值得注意的是，在日新月异的移动互联网时代，随着智能手机的发展普及，通讯网络的升级迭代，老年群体对于移动社交媒体的使用率不断增加。《中国社交媒体影响报告》数据显示，2015 年，55 岁及以上的消费者群体的社交媒体使用率增长了 4.7 个百分点，增幅接近一倍。老年群体的消费思维模式不断更新，消费渠道逐渐由 PC 端目的型购物方式向手机移动端“逛商场式”的体验型消费转变。信和大金融认为，网络消费正成为老年消费的一个主要趋势。

在这个世界上，财富主要掌握在中老年人手里。到老龄化高峰的时候，全国未来的消费市场可达100万亿，其中制造业大概是30万亿，剩下的就是70多万亿就是服务业，因此信和大金融认为，消费金融未来的重要市场毫无疑问将会是老年消费市场。

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