坚守内容：掌门号让直播在线教育创业快人一步

2016年，是直播集中爆发的一年，又被奉为直播元年。

进入2017年，直播平台火爆依旧，然而以娱乐为内容的直播越来越不能满足用户需求。尤其平台同质化日趋严重下，直播迎来了有史以来最强劲的“资本寒冬”及“行业大洗牌”。

2017下半年，直播将如何发展，在线教育搭乘直播这辆快车是凤凰涅槃，还是万劫不复，成为业内人士热议话题。

而在对比众多可提供直播服务的平台后，编者发现掌门直播号（以下简称“掌门号”）以内容为主导的知识和技能分享型直播开创了直播行业新的价值高地，也为在线教育直播带来了新希望。

用户基数庞大的直播市场变天了吗

2017年直播进入大洗牌，许多在线教育创业者和机构对2017下半年直播教育忧心忡忡，直播市场前景真的如专家所言要变天了吗？

编者认为，直播行业入门门槛非常之低，与之不匹配的是部分直播主的高回报，随即促成直播行业为了回报不择手段的种种乱象，以娱乐为代表的个人直播越来越背离用户需求，遭遇大洗牌无可厚非。这种对用户毫无意义的直播内容被整改并不能说明直播市场的萎靡。

我们可以看到，各类直播平台用户超过2亿人并仍有上涨趋势，从市场营销角度而言，庞大的用户数量随时都有可能造就一个横空出世的直播平台。但缺的，却是保持用户粘性的高质量内容。可以说，一个以内容为王的平台，迟早要在直播界做出用户，做出口碑，做出业绩。

而掌门号就是一个以精品内容占领市场的直播教育服务平台。平台通过更大的场景，更强大的功能，更小的成本，轻松解决在线教育需要解决的任何问题。

政策因素下抓住直播内容就赢得市场

早在2016年，国家互联网信息办公室就发布了《互联网直播服务管理规定》，规定对互联网直播做出了一系列的制度性安排，业界人士看来利空个人直播平台，利好企业级的直播平台。随着近日对个人直播平台的查处，编者大胆预言，新的利好企业级的直播制度将会陆续推出。

从单一走向多元，从泛娱乐走向内容，直播自带流量属性，而直播和各种垂直细分行业的结合破除了它类直播“商业模式单一”、“内容单一”等的标签。

直播内容逐渐深入到教育、医疗、金融、电商等实体行业，并带来新的商业模式和市场机遇：基于云计算商业模式应用的企业级云直播带来了持续稳定的流量变现，掌门号就以“直播+社群的商业生态”崭露头角。发展共享经济、助力创新创业和供给侧改革，帮助教育创业者和教育机构以新媒介赢得市场。

内容为王的直播还需回归价值本质

商海纵横，无不依靠独有秘籍。在这个“内容为王”的时代，缺少内容的直播注定难成气候，而与商业经济、生活密切相关的掌门号以“直播+”的商业嗅觉持续挖掘了市场潜力。以掌门号目前的王牌内容——教育为例，又细分为“少儿亲子”、“预言学习”、“培训教育”、“书法绘画”、“中高考”等栏目，通过大场景，大功能，小成本，可以轻松解决在线教育需要解决的任何难题。

家庭品牌学堂的创办人——静心就成为直播号的受益者，她用自己对国学经典的多年积累，致力于自己爱好的家庭品牌学堂，吸引了1300余人的铁粉同时，也成就了自己的觉醒品牌。

静心介绍，掌门号让她感到最大的体会是可以借助社群的分享，能够迅速找到精准的用户，让更多喜爱国学、研究易经的朋友加入大家庭。不仅可以直播视频，还能够加入各种互动，分享自己的收获。

这种高粘性的视频直播，让静心收获颇丰，入驻掌门以来，静心几乎每天都有视频内容更新，观看和转发次数近2万，编者根据静心的课程收费标准粗略计算，静心每周的课程收入均在2000元以上。

分享者利用自己的知识传道授业，生产传播知识的同时又可以获得收入。目前，已有越来越多的知识人才入驻掌门号。掌门号也在加强践行场景革命理念，并针对女性时尚、餐饮美食、旅游度假等多个行业提供直播服务，构建了多种场景的直播解决方案。从某种意义上来讲，掌门直播正在携王牌内容，开辟直播教育新蓝海。

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