风口上的OLED 创维提前布局助推OLED电视普及

上周，迎来了iPhone正式发售十周年的纪念日。2007年6月29日，iPhone在美国正式发售，全美数千名消费者在苹果店外排队，渴望得到这款正面只有一颗物理按键的iPhone。如今十年已过，新一代iPhone即将呈现。作为十周年纪念版本，今年苹果将推出的iPhone 8会首次采用OLED屏幕。苹果iPhone 8使用OLED屏幕这一举动再次将OLED推到了风口浪尖上。

今年以来，行业内有不少声音认为今年将是OLED爆发的元年，这些言论并非空穴来风。自苹果使用OLED屏之后，更多的手机品牌以及彩电企业使用OLED屏，导致OLED屏幕的需求量上升，促使上游面板商大力扩充OLED面板产量。据奥维云网（AVC）数据显示，预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。2017年OLED成为彩电业的风口，新一轮的行业变革或将由此开始。

在OLED凶猛来袭的情形下，国内外的彩电纷纷投身到OLED阵营之中，以期在市场中占据有利位置。目前创维、LG、索尼、东芝、松下、康佳、长虹、飞利浦等彩电企业早已明确了站队OLED，随着夏普宣布最迟将于明年推出OLED电视，全球超过13家企业选择站队OLED。深耕家电行业二十九年的创维早已洞察行业的发展，在其他企业还在观望的时候就已经大力投入到OELD电视的研发之中，牢牢占领了中国OLED电视第一品牌的位置。创维2013年就推出了首台OLED电视，2016年又推出了自主研发的OLED电视，更是全球第一个量产OLED电视的企业，成为OLED电视坚定的研发者和推广者。

业内专家刘步尘曾言，未来的时代必定是“显示无处不在”的时代，谁来实现这一使命？目前看，OLED可能性最大。OLED显示技术具有柔性、曲、薄甚至透等诸多优点，可以实现非平面上的影像显示。这一显示技术是革命性的，不但目前成熟的液晶显示技术不能达到，就连曾经被视为未来显示技术之一的量点子也不具备。实际上，OLED成为未来显示技术的趋势已经显现。据中怡康时代的全渠道数据，2017年第一季度彩电市场零售量规模1153万台，同比下降12.5%。与萎靡不振市场对比鲜明的是，OLED电视市场正在高歌猛进。据中怡康预测，从2017年到2020年中国市场的OLED电视销量预期分别为18万台、55万台、150万台、250万台，增长势头非常强劲。

另外，据中国电视第一品牌的创维2016/17财年报告显示，在国内电视机市场需求整体放缓，市场竞争越趋激烈的环境下，创维通过技术创新并集中推广高毛利和大尺寸的智能产品，4K智能电视在中国市场的销售量占比大幅升至45.9%，销售同比上升53.6%，大大减轻了行业平均销售单价下滑带来的影响。而这其中，创维OLED有机电视的大卖，成为创维4K高端产品线销售大幅增长的首要功臣。

OLED电视的产量迅速扩大得益于中国彩电巨头创维等彩电企业的推动。创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生曾在采访中表示：随着OLED技术的成熟，在创维等企业的推动下，OLED产业已经实现了研、产、学全面发展，国内的京东方、华星光电也在逐渐完善OLED生产线，越来越多的屏体合作商加入到OLED阵营，产业链的成熟为OLED的爆发奠定了基础，各方对OLED的推广正在形成一股合力，这将极大的加速OLED电视的普及。

OLED电视的普及不但是消费的升级，更是行业变革的开端，预示着液晶电视退居二线而OLED电视登台成为主角。这一开始首先是从创维对OLED电视降价开始的。今年3月份，创维的OLED电视开始在全国范围内降价，降幅超过20%，降价当周，创维OLED电视销量同比增长351%，环比销售旺季的春节当周增长52%。创维的这一举动推动了OLED电视的普及，让OLED电视进入到大众生活当中。业界预测整个显示行业在进入OLED时代之后的市场规模难以估量，谁将率先占领市场高地，谁就是未来市场的优胜者。

作为全球消费电子行业的风向标企业，苹果OLED版iPhone 8明显振奋了彩电企业生产OLED电视的决心和力度。随着OLED成本不断降低，加上能主动发光、画质出色的优点，OLED正逐步占领电视市场的份额，可以预见，未来OLED电视将会获得更多消费者的青睐，成为市场上主流的电视产品。而创维将与OLED电视阵营的成员一起催动行业的变革，促使OLED电视在2017年快速进入市场暴增期。

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