贵州茅台矢志打造面向世界的中国品牌

5月10日，是国务院确定的首个“中国品牌日”。央视《对话》栏目录制了中国品牌日特别节目“品牌的力量”，国家发展和改革委员会副秘书长范恒山、国家质量监督检验检疫总局副局长陈钢、国家工商行政管理总局副局长唐军等领导和企业负责人受邀参加活动，共同交流和探讨了中国品族品牌在当前市场面临的机遇和挑战，并对中国品牌未来发展目标进行了长远规划。

在《对话》栏目中，八大知名企业掌门人分别介绍了各自企业品牌的发展史，并分别针对品牌建设和品牌创新等话题发表了自己的观点，此外，部分企业领导人还在现场接受了年轻消费者对各自品牌的“犀利吐槽”，与现场观众对品牌的发展和建设情况进行了深入、坦诚的交流。茅台集团董事长袁仁国作了题为《打造面向世界的中国品牌》演讲，分享了茅台品牌塑造的故事。

袁仁国强调，高度重视品牌建设，是中国赢得世界话语权的重要战略。对于一个国家而言，品牌是综合国力和软实力的象征。对于一个企业而言，品牌是市场竞争的核心要素，是企业的战略性资产，是商品和服务价值的重要组成部分，品牌意味着市场份额，甚至意味着企业的生存与发展。两千年前,中国的名片是丝绸;一千年前,中国的名片是陶瓷;五百年前,中国的名片是茶叶;而今天,中国的名片是具有自主知识产权的民族品牌。

高度重视品牌建设，是茅台赢得国家名片的根本所在。好产品到好品牌需要经历漫长而艰苦过程，只有长期重视品牌建设，品牌的知名度、美誉度、市场表现、信誉价值才会越来越好。贵州茅台，从中国西南边远河谷成长到今天，用了整整一百多年。如果说一个世纪前，茅台还需要以在巴拿马万国博览会上的亮相，来证明自己的价值，那么今天，茅台丰富的品牌内涵，早已让其走出了巴拿马博览会的历史印迹，成为了中国国酒和具有世界影响力的重要企业。

在谈到茅台怎样打造品牌的话题时，袁仁国指出，茅台打造品牌主要作了四个方面的工作：

一是大力实施品牌战略。坚持战略引领，制定了品牌“133战略”：即集团倾力扶持打造1个世界级核心品牌、3个战略品牌、3个重点品牌，诚信打造大茅台品牌集群。

二是大力实施文化战略。从“五大核心竞争力”到“十企战略”和“十大文化”的挖掘传播，不断宣传茅台文化，讲好茅台故事，传递企业价值观、培育忠诚消费者，实现了从卖酒到卖文化的伟大转变，让茅台文化在世界范围内逐步推广。

三是大力实施差异化战略。针对各层次的消费群体，推出了不同年份的陈年茅台酒、各种系列酒、纪念酒、蓝莓酒、生肖纪念酒等产品。这种产品以及品牌推广上的的差异化服务，为茅台品牌的丰富与提升，提供了新的路径。

四是坚持“大品牌大担当”，认真履行和大力承担社会责任，践行责任文化，凝聚人心、赢得尊重。

近两年来，国家政策对中国品牌大力扶持，国家“一带一路”政策以及此次“中国品牌日”的设立更是强调品牌走出去，这标志着品牌战略上升到前所未有的高度，也体现出品牌建设的紧迫性。茅台过去一百年的成长经历说明，企业品牌既需要水滴石穿的精神，也需要登高望远的视野。面向世界打造中国品牌，讲好品牌故事，是今天中国企业的共同责任。

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