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最近几年的中国娱乐产业，IP成为最热的概念，无论做游戏还是拍影视，大大小小的发布会，言必称IP。IP成为一种出身，没有一个拿得出手的IP，有人可能见了同行都不好意思打招呼。有了好的IP，仿佛就拿到了尚方宝剑，票房还是日活，不说个几个亿就对不起自己花的钱。 于是，小说成为IP，看得多的影视成为IP，玩得多的游戏成为IP。大作家是IP，大明星更是IP。整个娱乐产业仿佛一个巨大的火锅，说得出名的，不管荤素，都放到一锅煮，不是羊肉片就是毛肚，筷子夹着放到锅里，七上八下，仗着是鲜肉，吃的是个鲜劲儿，熟没熟管不了那么多，就怕老了就吃不下。 浮躁？有一点。精品？缺了些。 这让人不由想起一部堪称经典的作品，《红高粱》。《红高粱》的拍摄用今天的眼光看如何？ 女主角巩俐今天已经做过威尼斯电影节、柏林电影节、东京电影节的主席，但当时还只是个刚出道的小女孩。男主角姜文虽然在《芙蓉镇》表现出众，但在当时也丝毫算不上小鲜肉。至于作品本身，《红高粱》头一年才在《人民文学》刊登，也算不上大的文学IP。后来呢？张艺谋是大IP,姜文是大IP,巩俐是大IP,莫言的小说部部都是大IP. 经典创造IP和明星，IP却不一定成为经典。 那么问题来了，为什么今天的中国电影，如此指望IP和明星，以至于到了无IP不成戏，无明星玩不转的病态地步？ 因为没有任何一种产品，像电影一样，如此适合中国市场--人口基数庞大、娱乐方式不够丰富、从众心理强烈、忘性大（不记仇）、瞎讲情怀……而电影，如果只指望票房，太适合于捞一把就走，管他放映后骂声如洪水滔天。 于是，解决之道就顺理成章。借力呗，国人最爱做的事情。第一个办法，就是找一个红IP，天然就有观众基础；再找大明星，天然就有粉丝。最后投入巨额钞票用于宣传，轰炸到潜在的观影者怀疑人生，不谈论这个就感觉落伍时代。 好在，之前几年的疯狂，在2016年年中开始，终于有了些许转机。 因为，除去年初的爆款《美人鱼》，2016年比2015年，电影市场是在负增长！增长乏力，竟然是转机？当然！说明纯忽悠三大套路对观众没那么起作用了。更深层的原因，是言必称明星、IP、资源和推广的影视界，终于有人在关注一个新词：成长。 相比电影，电视剧市场虽然也问题多多，但这两年，IP+明星+炒作的投机，和用心做精品，正在此消彼长。“成长”概念，其实在电视剧领域，已经默默生根发芽了几年。资本市场对影视剧制作公司的兴趣远胜电影公司，如最近爆出的完美世界与嘉行传媒的深度合作。 成长体现在两个方面： 一是立体长期的盈利模式。互联网影视和游戏两大新盈利模式的崛起，让电视剧市场走上了可持续道路，与一锤子买卖渐行渐远。 2016年上半年全网视频点击总量达3761.9亿次，其中电视剧类点击量达到2335.6亿次，是点击量最大的视频内容，比2015年同期大为增长。2017开年更为火爆，仅仅一部《三生三世十里桃花》，网络播放量突破300亿。如今，对于影视公司，网络视频收益占到25%比例，而且未来会更高。 与此同时，游戏意外地成为影视制作的另一项长期且稳定的潜力收入。中国游戏产业报告数据显示，2016年中国影游融合市场达到了百亿规模。去年的几部影游融合剧，《微微一笑很倾城》游戏虽然表现一般，但深度植入该电视剧的《倩女幽魂》手游，长期处于苹果畅销榜前10，月流水达到了数亿的峰值。而另一家影游巨头完美世界的《诛仙》手游，据闻月流水也维持在上亿元人民币的量级。2016年月流水过亿的影视改编手游还包括《青丘狐传奇》《幻城》。 另一个“成长”的概念，存在于艺人体系。 完美世界携手嘉行传媒，据说此举筹划已久，那时嘉行还没《三生三世十里桃花》这样的爆款。 完美世界不缺IP（金庸的作品授权牛不牛？旗下的百度文学牛不牛？），不缺导演、制作人（赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇、何静、吴玉江牛不牛？），也不缺艺人。更大的原因应该是完美世界看中了嘉行的可持续的艺人养成系统。 影视精品和明星是相互成就。嘉行传媒的迪丽热巴等陆续爆红，除精品剧的成就外，更因其艺人培养体系，保障艺人高质量、可持续性的发展。 目前，完美世界和嘉行传媒合作在如期推进，《烈火如歌》这样的大制作新片已经开拍，将于2017年下半年开机全新电视剧作《趁我们还年轻》已经敲定艺人合作，未来还有一系列新片正在筹备之中。 精品之为精品，在于形成过程中每一个人，每一个步骤的汗水铸就，更在于背后对于每个人甚至整个行业发展的铸就过程。IP与明星的价值，全世界影视行业通行，但过度的依赖，在电视剧市场，似乎已经逐渐失去效力。 “成长”为核心的生态系统，随着整个市场的改变，逐步将成为主流。这大概是资本市场追捧嘉行的原因。也是中国最大的影游综合体完美世界大手笔与嘉行合作的原因。 (编辑：大鹏 来源:中华网)本文章来自网友投递或资讯集录，如果侵犯你的权益，请发邮件：495600785@qq.com告知小编，将尽快做出处理。 |
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