电影市场倒春寒在线票务网站加速洗牌

电影专资办数据显示，今年2月份全国电影票房60.55亿元、同比下滑13.66%，进入3月份以来截止到13日为止两周总票房14.77亿、同比下滑25%，说明国内电影市场依然面临较大的增长压力。几部好莱坞大片成为当前影市主力，国产片则亮点无多。业内人士普遍判断，截止到今年五一档，上半年电影市场基本面并不乐观。

在这种情况下，无论是从上游内容生产者、发行方，还是下游院线、影院放映环节，都感到寒意逼人，电影市场正在经历倒春寒。前几年行业高速增长之时由资本驱动的发展模式，在遭遇资本市场和电影市场两股寒流双重压力，如今已经难以为继，回归到企业经营本身，通过内容质量提升和经营效率改善谋生存、求发展，成为刚需。

这一点在电影票务网站领域表现的异常明显。种种迹象表明，维持了将近一年猫眼电影、淘票票、微影时代、百度糯米电影四强割据的胶着局面正在打破，在线电影票务市场正在加速洗牌。

一年业务大考猫眼与淘票票成赢家

去年上半年猫眼电影、淘票票、微影时代都相继完成了资本运作，引入巨额资本和产业资源，并不约而同展开上下游业务扩张，围绕电影全产业链展开布局及核心业务竞争。

尤其是在电影出品、发行业务环节成为四大平台的混战的主战场，经过激烈的电影出品、发行项目争夺和票房业绩比拼之后，如今差距已经明显拉开。

猫眼去年电影业务进展较为稳健，在不参与保底发行、只与精品项目合作的思路下，不仅成功避开了一批众人争夺却最后票房口碑扑街的项目，更是通过与开心麻花、新丽影业、嘉映影业等电影新势力联手合作，成功发行了《使徒行者》、《驴得水》、《情圣》等几部影片成为年度黑马，受到业内高度关注。猫眼在黑马影片发行中互联网宣发能力和地面发行优势也受到业内肯定。

从2016年始至今年春节档，猫眼共参与了《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《驴得水》、《冲天火》等10部影片的出品，以及《大闹天竺》、《情圣》、《驴得水》等9部影片的主发行，猫眼去年参与出品发行的12部影片总共获得76亿票房。

淘票票因具备淘宝、支付宝强大的流量入口和便捷交易手段支持，以及与淘宝商家联动营销优势，去年从票务深入到发行环节也颇为顺利。淘票票去年并未参与保底发行，但在项目选择上倾向于选择重磅项目。

去年到今年春节档期间， 淘票票参与出品了《摆渡人》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》等3部影片的出品，以及《追凶者也》、《决战食神》等4部影片的发行。淘票票参与的6部影片总共获得34亿票房。这些电影项目，虽然有一些在口碑和票房上并不理想。但是《乘风破浪》和《西游伏妖篇》等几部影片的成功运作，足见淘票票有在电影业务后续潜力很大。

从电影业务投入产出比来看，猫眼和淘票票两家平台重点参与出品和发行的影片平均单片票房产值都超过了5亿，猫眼甚至高达6.3亿，两家平台以绝对优势位居第一阵营。电影业务的高效推进和票补大幅收缩，更使得猫眼最早实现扭亏为盈，猫眼在去年6月之后就实现连续盈利。

这种电影本体业务优势也反向带动了票务市场格局变化，有关报道显示，猫眼去年市场份额持续保持在40％以上，在春节档出票量占在线票务市场份额超过了42%、情人节当天一度飙升至48%，淘票票则为25%、微影时代下滑至16%，百度糯米电影则跌至11%左右。猫眼和淘票票两家市场份额总和接近7成。

发展趋势表明，经过一年深度比拼，在线票务市场“马太效应”日益明显，强者愈强、弱者愈弱，如同其它移动互联网领域一样，正在形成赢家通吃的局面。

糯米电影提前退场、微影时代风险陡增

相反，曾经高举BAT旗帜大举进入电影市场的百度糯米电影则在去年明显遭遇滑铁卢。百度糯米电影曾经一度风传试图以60亿人民币估值展开对外融资，实现从百度独立分拆，但一直未果。百度整体O2O战略举棋不定对糯米电影整体业务进展的牵制非常明显。

去年一年到今年春节档期间，糯米电影参与了《熊出没奇幻空间》、《六弄咖啡馆》、《三打白骨精》等7部影片的出品，以及《洛杉矶捣蛋计划》、《超能太阳鸭》等4部影片的发行，糯米电影参与出品、发行的10部电影票房达到22亿元。如果不是《熊出没奇幻空间》在春节档以5亿票房挽回一局，糯米电影一年来电影业务方面几乎毫无建树，无论口碑还是票房均无亮眼之处，其出品发行影片平均单片票房产值仅为2.2亿，不抵淘票票一半，显然在项目选择和发行运作实力上存在明显差距。缺乏重要电影项目的支撑，糯米电影在票务市场的份额衰减之势相当明显。不仅被淘票票超越，甚至落后微影时代。

这使得糯米电影在整个百度业务架构中的地位异常尴尬，尤其是在今年陆奇空降百度展开新一轮业务调整之后，糯米电影处境异常艰难。随着百度整体战略向人工智能、智能汽车等新业务领域转型，糯米电影在内部获得的资源和业务支持更为有限。 “墨菲定律”困扰之下，百度放弃糯米电影几成定局，李彦宏在春节后致全员公开信中明确表示，“要淘汰没有市场竞争力的产品。如果做不出来，就别在那儿混了，别在那儿撑着了。该撤就撤，该关就关，该并就并。”在市场洗牌加速之际，糯米电影事实上已经提前被边缘化，很难翻牌。

在四大票务平台中，微影时代是业务部署最为激进的一家。在去年完成C＋轮融资后，开始大手笔拿片布局，2016年微影时代在参与出品项目数量比其它几家平台都多。微影时代通过自身平台及旗下的格瓦拉、娱跃影业等公司参与了《致青春2》、《爵迹》、《追凶者也》、《熊出没奇幻空间》等22部影片的出品，以及《铁道飞虎》、《致青春2》、《东北往事之破马张飞》、《一句顶一万句》等9部影片的发行，微影时代参与的27部影片共斩获59亿票房。微影时代平均单片票房产值仅为2.18亿，还不如百度糯米高。微影虽然抢到足够多的项目，却未作出足够亮眼的票房成绩，整体运营效率堪忧。

然而，在电影业务推进上，微影时代除了继续往常的“票补”利器之外，是四大平台中参与保底发行最积极的一家。微影时代4亿保底《致青春2》失败、3亿对赌《陆垚知马莉》失败、10亿保底《盗墓笔记》勉强打平，年底高调宣扬的10亿保底《铁道飞虎》最终以6.98亿收场几乎腰斩，一年激进的保底发行全面遭遇滑铁卢，充分暴露出微影在项目判断力和宣发操作模式上存在较大缺陷。在保底发行全面失利拖累下，不仅票务市场份额被淘票票逐步吞食，也为微影时代带来巨大的亏损和财务压力。

有关消息表明，2016年微影时代票补方面投入资金已超10亿，疯狂保底发行也亏损近10亿。有投资者透露微影时代账面资金已非常局促不到5亿，微影时代正在寻求新一轮投资。此前包括万达院线在内的投资者，已经对微影时代失去信心，在春节前后公开表示愿意折让所持的微影时代股份伺机退出。据悉，面对整体融资举步维艰困境下，微影时代董事会已经考虑启动B计划，准备将微影时代一分三为变相融资。

除了面临的资金困境之外，微影时代赖以生存的微信和QQ钱包第三方服务入口，与腾讯的合作协议也将在今年4月份到期，是否还能够续签，还未为可知。尤其是微信小程序全面开放电影演出赛事第三方服务之后，微影时代将不再是腾讯唯一合作伙伴，变数陡生。而微影时代90%的用户流量来自腾讯，当前种种不确定性，使微影未来发展变得风险丛生。

市场回归理性洗牌加速，风口上的猪要掉了

在猫眼背靠美团大众点评在生活服务领域的垄断性优势、凭借自身业务实力保持稳健前行，淘票票凭借阿里大文娱战略和集团资源支持异军突起之时，曾经背靠BAT的百度糯米电影和微影时代则险象环生、前景不明，充分说明目前新一轮产业周期调整大背景下，行业正在逐步回归理性，通过疯狂票补获取市场份额的阶段已经成为过去，四大票务平台的竞争，已经转入了拼电影宣发业务能力、拼精细化管理运营能力、拼资源使用效率的竞争阶段。

北京师范大学教授周星认为，近年来众多“热钱”进入电影市场的结果，就是迅速催熟了这个本来还在萌芽状态的市场。影视行业谈故事的人少了，但谈钱谈融资上市的却多了。他指出，资本抱着“赚快钱”的目的进入，极有可能对电影内容生产造成干扰，从而损害电影产业的健康发展。

电影行业本质是一个内容主导型的行业，并非烧钱多就能产出好内容，电影在线票务延伸至电影宣发环节也是同样的道理，并不是谁钱多就能拿到好片、做好电影宣发营销，获得理想的票房和市场份额。

现在，寒流来袭、热钱退却，那些风口上的猪开始原型毕现、要被吹掉了。在线电影票务市场和所有移动互联网创业领域一样，最终逃脱不开“一九法则”，这个市场和团购、出行、视频领域一样依然会是剩者为王，他们将以垄断性优势主导市场，而无力支撑者将黯然出局。

在后票补时代经过及时调整，经营能力得到改善、率先盈利的企业将在这一波寒流存活下去。而继续依靠资本输血烧钱讲故事的企业，将很难看到后天的太阳。

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