2016年中国企业领袖年会：制造业品牌出路在何方?

12月10-11日，2016中国企业领袖年会于在北京举行。会议期间，各行业企业领袖齐聚公话，探讨未来商业解决方案。10日下午，慕思寝室总裁姚吉庆、北新集团建材公司董事长王兵、汉能薄膜发电集团CEO司海健、建龙集团董事长张伟、北京北斗星通导航技术公司副董事长李建辉、《中国企业家》杂志社助理总编萧三匝进行了解码“中国制造2025”的对话论坛，激辩制造业品牌的未来出路。

论坛上，针对中国制造业陷入瓶颈的现状，汉能薄膜发电集团CEO司海健指出：欧美、日本等发达国家都经历过制造业瓶颈的过程，随后通过转型升级才迎来新一轮腾飞。因此与其说中国的现状是个问题，不如说是个机遇。而能否借此机会全面转移低端制造业，升级到高端制造，重点在于企业能否完成从“制造”到“品牌”的这个过程。

慕思寝具总裁姚吉庆对此观点表示赞同，他谈到：目前有不少企业在制造侧往品牌侧转型时遇阻，很多企业即使有强大的制造实力，也难以打动消费者!中国床垫行业有过千家品牌，价格在几百到几千之间，而慕思的健康睡眠系统却售价几万甚至几十万。导致这成百上千倍的价格差异的原因正是慕思完成了从“制造”到“品牌”的跨越。相比单纯的产品制造，慕思不仅整合了来自全球的先进的睡眠制造技术、工艺，更是产品和服务中注入了科学健康睡眠理念，并利用社会核心的注意力资源输出健康睡眠文化，因此消费者愿意为此买单。

制造的出众只需保证产品制造的质量，而卓越的品牌则意味着企业必须具备创新精神。北京北斗星通导航技术公司副董事长李建辉指出：目前我国制造业的产品质量已有所突破，但自主设计研发能力薄弱。关键核心技术依然掌握在国外厂商手中，这是中国制造业无法回避的后发劣势。但创新并非局限于设计研发，通过打造品牌同样可以获得消费的认可。

慕思在打造品牌的过程中，为中国制造业的创新探索出一条出路。姚吉庆谈到：“慕思做的是整合创新，整合全世界的技术。”他指出：中国制造其实就是伪命题，应该叫全球制造。慕思通过整合创新，推出量身定制的健康睡眠系统，从枕头到床，为每一个人提供最合适的优质睡眠体验。慕思的诞生颠覆了传统的床垫行业，把产品体验做到了极致，因而一步到位，摆脱了国内大多数企业打价格战的窘境。

其实慕思的经验绝非不可复制，经过经济高增长阶段，中国企业有了足够的资本积累和市场经验，企业大可反其道行之：整合全球优质资源，摘下过去中国低端制造的帽子，打造国际化的品牌。

纵观本次中国企业领袖年会，对于制造业出路，《中国企业家》杂志社助理总编萧三匝将各位企业家的观点总结为“全球视野，工匠精神，反观本心”。以全球视野整合技术，用工匠精神打造产品，反观本心以深化服务。这样方能转“制造”为“品牌”。

虽然中国已经进入全球三大制造强国阵容，但是，与欧美日等相比，中国的知名品牌屈指可数。未来所有传统制造业都将经历痛苦的转型升级。无论是慕思，还是北斗星、汉能等成功转型的案例，他们或许都代表中国制造未来的出路。立足于品牌打造，不断探索、创新、整合，打造中国制造的新名片。

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