百话原生 凤凰资源绽放花城

11月末的花城，温暖如春，微风拂面。除了靓丽的好天气，凤凰网2017媒体资源推介会也在此时惊艳开场，百种资源精彩绽放，点亮花城。凤凰网联席总裁、一点资讯总裁陈彤、凤凰网全国销售总经理池小燕、凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜等10位凤凰网高管与现场近300名嘉宾共同度过了精彩、充实的3个小时。每届推介会上，最受广告主关注的绝对是媒体资源介绍。凤凰网媒介商业化部总监王立贺为现场嘉宾带来了主题“双轮驱动百话原生”的演讲，详细解读了凤凰网2017资源战略。

 

近年来，凤凰网一直主打就做不同的理念，在品牌立意深度和内容扩充方面始终引领行业发展。现在的凤凰网不仅局限于此，将技术与内容并行发展。互联网时代，每个公司都在做大数据，讲营销，谁更胜一筹？答案由此揭晓。

“大技术+大内容”——原生营销保障力

“大内容”是凤凰多年坚持在做的事情。凤凰网各个频道都配备了专业的编辑团队，专门支持原生广告的运营，在最大程度上保障了凤凰网原生营销的质量与品质。“大内容”与“大技术”齐头并进，配合独有的“原生热词”营销平台和“凤眼”、“凤羽”大数据系统为广告主保驾护航。“大内容”+“大技术”的实力结合，让凤凰网在营销方面更快人一步。凤凰网作为有责任、有担当的媒体，既要有引领社会的积极作用，同时也要为品牌营销创造价值。“激发愉悦、建立联系、激励探索、唤起自豪、影响社会”这五个词既是广告主品牌营销的需求，也是凤凰网媒体内容运营的诉求。围绕这五大关键词，2017年凤凰网将为品牌广告主提供更大的支持，“私人订制”打造专享感受。

一． 激发愉悦——美与趣味，人皆向往

凤凰网始终保持着自身高品质的定位，成为互联网行业当之无愧的一股“清流”。凤凰网所定义的美与趣味，是与品牌理念相契合的生活品位。《爱上女主播》符合了人们对外在美的追求，《大鱼漫画》则是年轻人对内在精神美的追求，这两个资源的集合，不得不说一句“朕甚心悦之”。

《爱上女主播》是一档由凤凰卫视当家女主播为核心的直播栏目，真正集美貌与才华于一身。在“直播”与“主播”泛滥的今天，绝对可以称为“业界良心”。拒绝空洞聊天，只去好玩的地方、做有意义的事儿。从女主播的衣食住行到所见所闻，广泛的话题为品牌广告带来了广阔的营销机会。如此高颜值高素养高回报的节目，广告主怎能不心动？

娱乐有直播，时事必须看大鱼！现在的年轻人并不是不想关注时事，而是缺少一个有趣的时事平台。作为第一个吃螃蟹的大鱼，从英国脱欧到G20峰会再到朴槿惠“干政门”，大鱼用简单幽默的漫画方式打破了常规的认知壁垒，化繁为简，让年轻人普遍觉得枯燥的时政内容变得接地气还有点萌，大鱼出品的每篇内容均引发了朋友圈的刷屏热潮。2016也许你还不知道大鱼，但2017绝对是大鱼的天下。

 

二． 建立联系——为品牌打开一扇窗

所有品牌都需要与消费者建立联系，王立贺将其解读为与社会的联系、生活的联系。只有存在于社会生活中，品牌才能“接地气”、“有人气”。2017年凤凰网即将推出《超级实习生》、《二十四小食》等极具生活气息的资源，为品牌与消费者搭建了沟通的桥梁。

由凤凰卫视著名主持人吴小莉打造的《超级实习生》将视野聚焦于“实习生”这一角色身份。吴小莉将化身为超级实习生进入企业一线，对话企业Boss，同时展现企业全貌、体现企业的社会影响力与价值观——以吴小莉作为栏目合作的门槛，可以想见这档全年只有12期的节目将会受到企业怎样的火热追捧。

 

在中国传统文化中，“节气”是百姓生活中一件很重要的事。《二十四小食》栏目即以此为出发点，绑定一年24节气这个话题，在凤凰新闻客户端中以开机画面的方式24小时不间断呈现于2.8亿用户面前，于方寸之间讲述人文、美食、故乡的故事。

三． 激励探索——身体和心灵，总有一个在路上

品牌和媒体想要持久发展，不光有眼前的成功，还要有远方的梦想。王立贺将此总结为“激励探索”，《中国速度》、《音乐嘉年华》就是这一主题中的代表。

《中国速度》是国内首部350公里时速的高端访谈栏目——将演播室直接搬到高铁里。凤凰网邀请企业家、省市官员上车一起畅谈城市、企业的高速发展政策、成绩与未来，目的地直抵话题中心。一方面，这是国内唯一一个与铁路部门密切合作的媒体节目，可谓别开生面自然吸粉；另一方面，原央视女主播张泉灵与重量级嘉宾的正面对话，形成行业重磅影响。相信每个客户都不愿意错过“中国高速发展”这个标签，能够有力帮助品牌扩大影响、树立口碑。

四． 唤起自豪——国强，则品牌强

中国正在超级大国的路上勇往直前，如何阐释“第一”，如何实现“文化自信”，这是凤凰网的媒体诉求，也是凤凰网的资源高度。站在如此宏远的高度之上，品牌形象传播尽显大气恢弘。

在展现这一策划原点时，王立贺着重推介了《超级成就》这档节目。在2017年这个缺乏“重大”事件的年份里，凤凰网从“中国制造”的角度实现了一次不亚于“造星”的难度挑战。该栏目聚焦于2017年即将面世的重大工业制造话题，例如世界施工难度最大的川藏铁路正式开工、中国第一艘国产航母下水、中国第一座空间站建设启动等，每次事件都将邀请一位世界冠军进行见证与解读，实现双“第一”的碰撞，也实现在大事件“小年”自造大事件的营销空间。

 

五． 影响社会——万众创新，共同创心

创新、持续、责任，这是每个企业所追求并践行的。2017年，“影响社会”也是凤凰网将着力打造的资源类型之一，这样的资源类型加上实力内容团队的原生营销策划，无疑将进一步提升广告主的品牌影响力。

这类资源中，《行动者联盟》致力寻找、推动创新公益平台的建设，明星、企业、公益组织、媒体等百家成员入驻，评选年度创新公益，网罗国内外绝佳创意项目，盛大颁奖成就权威大IP；《凤凰投资决策智库》全年持续、精准聚焦投资者的圈层智囊机构，推出首家网台强势媒体深度融合的财经研究院，辐射100万+投资精英人群，联手高等学府获得权威背书；《中国爆发力》则将完成对两会、建军90周年、香港回归20周年、十九大等2017爆炸级大事件的系列报道。

十项内容并不能代表凤凰网的全部资源，但是给现场嘉宾留下了广阔的想象空间。优质的内容是品牌营销的基石，优秀的品牌是内容传播的动力。在“激发愉悦、建立联系、激励探索、唤起自豪、影响社会”五大诉求下，2017年凤凰网将继续以原创节目为平台，以原生营销为引擎，在大技术和大内容的双核推动下助力企业品牌传播，共同展翅高飞！

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