IP先行，爆热的网剧市场再入重磅选手

如果说15年是IP网剧的元年，那么16年IP剧则推动互联网尤其是视频网站走向快速发展的通道。《花千骨》、《余罪》、《盗墓笔记》等一批新的现象级影视剧继续在网络空间上叫好又叫座。

首先是《花千骨》，这部剧的表现在中国影视剧历史上留下浓墨重彩的一笔：网络播放量超200亿次，创中国电视剧之最;平均收视2.66，创电视周播剧之最;手游月流水2亿人民币，创影视剧衍生产业收入之最。《花千骨》以其历史性的表现，为中国的IP剧找到了可以复制的成功范本，随后的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《太子妃升职记》、《余罪》等爆热剧集都在IP网剧的道路上高歌猛进——丰富的故事情节与强烈的情感冲突+符合审美潮流的实力演员+经得起推敲的精良制作+匹配影视剧内容与发行节奏的全产业链布局，构成了IP剧盛行的图景。

在这些环节中，视频网站对IP剧的制作与运营的深度参与，几乎颠覆了中国影视的所有常规套路。从IP改编、到制作、营销、商业运作……以往低电视台一等的视频网站在15-16年所有头牌大剧中完成影视剧制作与商业推给，全新模式的对过去完全进行了颠覆：改造潜力IP，良心制作内容，颜值叠加演技，自创网络话题，布局衍生市场。凭借着海量用户数据的天然优势，视频网站在介入IP剧制作与发行中，通过大数据分析来精准定位用户偏好和网络文化趋势，创造内容的差异化，靶向营销IP剧的风格与口碑，自然容易讨得粉丝的欢心。

聪明的市场资本已经发现，网络小说的原生粉丝们犹如一颗待点燃的炸弹，只要以优质的资源和合适的环境加以培育，他们将迅速以星火燎原的姿态霸占影视娱乐的舆论风向。然而，互联网原生IP自带流量的特性有利有弊，大热IP剧本口碑扑街、粉丝不买账的例子也存在。热钱投入、匆忙制作的剧集很容易出局，只有通过创新运营，精良制作来杜绝IP影视化水土不服。可以看到，号称“万灵药”的IP剧在经历了几年的发展之后逐步进入了理性轨道，开始博质，而不博量。有远见的视频网络平台已经开始慢慢筛选、充实自己的优质IP资源库，并且从制作上游到营销手段，火力全开地为其提供了最良好的培育土壤。他们已经逐渐形成自己的套路和方法论，野心勃勃地制造从IP剧内容到商业模式的全产业链革命。

在头部IP市场稳扎稳打的聚力传媒，正在酝酿着自己的大招。有消息称，聚力传媒近期在网剧上将有大动作——10月26日，聚力传媒将发布关于IP引入与合作的重磅消息。这无疑是IP市场即将再度攀升的利好消息。笔者认为，聚力传媒的野心不可小觑，他们不想仅仅成为这股IP大潮的追随者，而是成为一场革命的领导者。

IP经济并不是一锤子买卖，而是要通过运营和开发让IP的边界不断延伸，向上汇聚流量+向下延展周边，从而构建起一个自给自足的生态系统。早在之前，聚力传媒就创新性地提出了文化O2O模式，旨在寻求传统思维与互联网思维的双向融合。随着聚力传媒致力于前端内容的精品打造，优质的内容和完善的社群管理已经为平台聚集了大量粉丝。同时在线下的布局也是稳步推进，强调建立以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台。依托苏宁庞大的线下门店这一独家优势，以PPTV电视、手机、VR一体机等智能终端硬件产品的完善为衔接点，同时建起与上下游合作伙伴的开放式深度合作。现在聚力传媒全模式、全服务、全渠道的三位一体文化O2O平台已经成型，并且发展有越来越猛之势。未来聚力传媒将通过撬动IP最大的商业价值，根本上改变传统互联网媒体单一的内容变现模式。

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