10月22日，海口——2016中国广告长城奖“互动创意奖”和“媒介营销奖”重磅揭晓。腾讯斩获72项大奖，成为本届获奖最多的企业之一，再度登顶中国广告长城奖，实现五连冠。同时，腾讯的重要合作伙伴之一伊利，更是拿下“最佳广告主” 大奖。腾讯与伊利之间的多次精诚合作，塑造了不少具有广泛影响力的案例，实现了今年腾讯在长城奖的又一重大突破。
斩获72项大奖，腾讯实现中国广告长城奖五连冠
凭借旗下覆盖了新闻资讯、音乐视频、游戏娱乐、社交服务等跨平台、多样化的产品布局，腾讯媒体平台能够打通优势资源，实现对消费者全天候、全场景的覆盖。同时，依托完善的账号体系，腾讯具备了国内首屈一指的大数据收集和分析应用能力，这使腾讯在实现内容全天候覆盖的同时还能对用户进行精细化运营，实现信息的精准及定制化分发。
对新兴内容和媒体技术的运用，让腾讯在内容创造上，始终保持着新鲜前卫感，为用户提供更具沉浸感的创新内容，进一步强化内容的营销价值。通过各个维度的优势和创新，腾讯在过去的一年中，创造出诸多兼备创意和营销趋势洞察的优秀案例，在为消费者和合作伙伴创造价值的同时，也赢得了来自行业的权威认可。
2016腾讯长城奖获奖团队
此次腾讯与巧乐兹、多乐士、伊利、箭牌、百威、安踏、荣耀、宝马、高洁丝等品牌广告主合作的数字营销案例，揽获中国广告业互动网络领域的权威奖项——中国广告长城奖72个行业奖项，其中更包括7个金奖。
本届长城奖腾讯获奖案例覆盖汽车、数码、餐饮、日化、快消等各大行业，包含内容营销、社会化营销、技术创新、媒介整合等多种营销模式，展现了腾讯全媒体平台的营销价值。腾讯在移动端的布局和营销实力，通过对用户行为洞察、借助互动形式传递品牌主张得到品牌和消费者的广泛认可，这一优势在“多乐士微信运动添彩童年”和 “巧乐兹ONE签绝配”案例中均得到体现。
创新技术在营销中的应用，使得玩法多样化的同时，更突破了以往营销互动模式，在“多乐士微信运动添彩童年”案例中，腾讯通过整合微信运动数据，将现代技术与公益活动完美融合，实现了联动线上线下互动沟通的全民公益;在银奖案例“宝马X1和一千万人一起，见证大直播时代到来”案例中，腾讯首次运用直播和VR技术并联动腾讯全平台，为品牌广告主呈现了最大化的传播效果。
覆盖8亿+用户规模，借助数字媒体平台带来的海量用户数据，再利用多渠道资源整合有效触达目标人群，多平台联动为广告主提供创新的营销解决方案，这使腾讯成为国内最具价值的营销平台。
腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理范奕瑾表示：“腾讯连续五年登顶长城奖，说明腾讯作为国内领先的数字营销平台，其价值得到了业界伙伴的认可。目前腾讯在巩固既有优势的同时，也在积极创新，并根据对营销走向的洞察为行业提供可借鉴的观点和方法论，以期能够推动中国营销业的共同发展。”
附：2016中国广告长城奖腾讯获奖作品
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金奖
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奖项
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类别
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作品名称
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媒介营销
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跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
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《巧乐兹ONE签绝配》
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媒介营销
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无线-整合营销-媒体类
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《巧乐兹ONE签绝配》
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媒介营销
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公益类
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《多乐士 微信运动添彩童年》
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互动创意
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微型网站-其他-媒体类
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《百威2015电音平台》
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互动创意
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无线-整合营销-媒体类
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《5无糖口香糖李治廷挑战冬泳 悬念+社交 敢不敢接招》
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互动创意
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无线-微型网站-快消-媒体类
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《安踏-天生汤神-爆屏逆袭》
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互动创意
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无线-微型网站-消费电子-媒体
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《华为荣耀-Go!勇敢》
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银奖
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奖项
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类别
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作品名称
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媒介营销
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互动-快消类
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《高洁丝HOLD住大流量，畅听好声音》
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媒介营销
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跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
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《宝马X1和一千万人一起，见证大直播时代到来》
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媒介营销
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大数据精准营销-媒体类
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《小红书把黑五刷红》
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媒介营销
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无线-整合营销-媒体类
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《伊利“一杯热牛奶，温暖一米陌生人”》
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媒介营销
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内容营销-事件营销-其他-媒体类
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《SAP，懂数据才是真球迷-原生内容营销》
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媒介营销
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社会化营销-媒体类
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《Levis×QQ音乐 创造你的天生不凡》
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互动创意
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无线-微型网站-汽车-媒体类
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《东风标致508 最强大脑智惠突围》
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互动创意
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公益类
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《飞利浦百味人生健康价值》
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铜奖
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奖项
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类别
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作品名称
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媒介营销
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互动-其他类
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《红牛“能量不分神，+U考试季”》
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媒介营销
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大数据精准营销-媒体类
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《5无糖口香糖“跑出520”腾讯全生态数据朋友圈投放》
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媒介营销
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无线-非整合营销-媒体类
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《怡宝 欧洲杯竞猜 围观球迷博彩兴趣点 烙印品牌球迷文化》
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媒介营销
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内容营销-广告植入-媒体类
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《东风雪铁龙c3-xr<车神来了>汽车自制垂直综艺合作》
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媒介营销
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内容营销-广告植入-媒体类
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《婴语你懂吗？——美赞臣<你正常吗>证言式营销合作》
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媒介营销
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内容营销-其他类
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《肯德基帕尼尼 视听早餐体验 让新鲜早点到》
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媒介营销
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内容营销-事件营销-其他-媒体类
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《红牛“灌足能量，为你加油”》
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媒介营销
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社会化营销-媒体类
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《“长安福特 福运特好”长安福特春节微信红包营销》
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互动创意
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视频-媒体类
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《海尔品牌不玩不生活》
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互动创意
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技术创新
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《多乐士 微信运动添彩童年》
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互动创意
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无线微型网站类
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《康师傅鲜虾鱼板面 创意吃法课堂》
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互动创意
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无线微型网站类
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《MYDIESEI》
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互动创意
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无线微型网站类
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《荣耀RX5-我的超级互联网SUV》
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优秀奖
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奖项
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类别
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作品名称
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媒介营销
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互动-其他类
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《小红书把黑五刷红》
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媒介营销
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跨媒介整合-其他跨媒介整合-媒体类
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《拜托了！甄稀一夏》
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媒介营销
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跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
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《借势科比告别战，东风悦达起亚KX5特惠抢》
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媒介营销
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跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
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《三金片-连接医患，打造互联网义诊大事件》
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媒介营销
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跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
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《伊利“一杯热牛奶，温暖一米陌生人”》
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媒介营销
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跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
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《比亚迪NBA赛事整合营销》
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媒介营销
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电子商务类
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《小红书把黑五刷红》
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媒介营销
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互动-汽车、消费电子类
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《“长安福特 福运特好”长安福特春节微信红包营销》
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媒介营销
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公关-媒体类
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《巧借NBA三分潮流，魅族三分时刻引领全民追捧》
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媒介营销
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公关-媒体类
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《伊利“一杯热牛奶，温暖一米陌生人”》
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媒介营销
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大数据精准营销-媒体类
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《力士×腾讯DMP：开放数据生态下的跨媒体优选人群触达》
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媒介营销
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无线-非整合营销-媒体类
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《美赞臣理财通，让妈妈赚足奶粉钱》
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媒介营销
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无线-整合营销-媒体类
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《粉丝热链-太平洋保险春节微信红包加粉全链条》
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媒介营销
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无线-整合营销-媒体类
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“从刷墙赶集到O2O赶集”——联想县域级消费市场实效营销
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媒介营销
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内容营销-广告植入-媒体类
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《看的是拜托了冰箱，记的是方太无所不能》
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媒介营销
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内容营销-广告植入-媒体类
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《以重生之名 耀旁氏之光旁氏——<重生之名流巨星>IP深度合作》
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媒介营销
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内容营销-广告植入-媒体类
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《自制综艺为安利雅姿打造实战营销工具》
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媒介营销
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内容营销-事件营销-其他-媒体类
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《华夏人寿寻找身边的老兵》
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媒介营销
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内容营销-事件营销-其他-媒体类
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《欧莱雅美发-约吧，红毯“大明星”》
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媒介营销
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内容营销-事件营销-其他-媒体类
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《伊利“一杯热牛奶，温暖一米陌生人”》
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媒介营销
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技术创新类
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《“微信运动 跑向里约”一汽大众奥迪全民奥运奔跑活动》
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媒介营销
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视频-媒体类
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《统一冰红茶，授予粉丝“主动权”，玩转明星经济》
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媒介营销
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视频-媒体类
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《<创业中国>大众途锐&腾讯联合共建网生IP》
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媒介营销
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社会化营销-媒体类
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《东风悦达起亚-欧洲杯，与千万球迷悦享“比赛日”》
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媒介营销
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社会化营销-媒体类
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《伊利“一杯热牛奶，温暖一米陌生人”》
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互动创意
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微型网站-其他-媒体类
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《伊利甄稀拜托了冰箱》
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互动创意
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微型网站-其他-媒体类
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《Under Armour库里中国行》
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互动创意
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微型网站-汽车、消费电子-媒体类
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《福特金牛座-世预赛看球团招募》
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互动创意
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视频-媒体类
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《加多宝-当方言遇上拜年》
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互动创意
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视频-媒体类
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《跨越-一份快递的奇幻旅行》
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互动创意
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视频-媒体类
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《飞利浦百味人生健康价值》
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互动创意
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视频-媒体类
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《羽西女性抗雾红皮书动画视频》
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互动创意
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无线-APP类
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《高洁丝HOLD住大流量，畅听好声音》
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互动创意
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技术创新-媒体类
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《美赞臣理财通，让妈妈赚足奶粉钱》
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互动创意
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无线-微型网站-快消-媒体类
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《伊利一米陌生人·给父母的贴心小纸条》
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互动创意
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无线-微型网站-快消-媒体类
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《雪花纯生匠心营造中国古建筑摄影大赛·户牖》
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互动创意
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无线-微型网站-快消-媒体类
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《拜托了冰箱·甄稀特辑》
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互动创意
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无线-微型网站-快消-媒体类
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《康宝莱燃烧吧，卡路里！燃卡大咖挑战秀》
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互动创意
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无线-微型网站-快消-媒体类
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《加多宝-明星拜年》
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互动创意
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无线-微型网站-其他-媒体类
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《千叶珠宝》
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互动创意
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无线-微型网站-汽车-媒体类
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《未来派轿跑SUV 划世而出 走自己的路》
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互动创意
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无线-微型网站-汽车-媒体类
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《大众【创业中国第二季】》
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互动创意
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无线-微型网站-汽车-媒体类
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《宝马X1和一千万人一起，见证大直播时代到来》
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互动创意
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无线-微型网站-消费电子-媒体类
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《诺基亚N1校园剧场》
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