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十一战绩盘点:巨头环伺 要分拆的美团酒旅有戏吗

第一产经网 时间:2016/10/11 13:52:58 【字号 】 【关闭

  节假日向来是服务业的验收时间。数据一出,高下立现。十一假期刚过,正是各家公司亮剑的时候。

  节前,携程和新美大一度互相喊话,行业里也热闹过一阵。我们今天就来盘点下酒店业务方面各公司的十一表现。目前,公布了十一具体数据的相关公司有去哪儿、百度糯米和新美大三家。我们从数据来简单对比下。

  新美大:单日峰值80万

  新美大公布的主要数据是10月1日的单日峰值,官方口径称入住间夜破80万,这一数据来自合并后的美团点评住宿业务部,包括美团酒店和大众点评两家的总和。

  起家于团购业务的新美大,在住宿方面主打的是跨品类联动,比如酒店+美食、酒店+演出、酒店+唱歌等打包产品,尝试以此来提升酒店预定,并与传统OTA形成差异化。

  百度糯米:间夜峰值增幅近350%,交易额近亿元

  从目前可查的信息中,百度糯米未公开10月1日的单日峰值具体数字,只表示间夜增幅接近350%,交易额近亿元。

  另外糯米方面还公布了客单价的信息,称十一期间百度糯米的客单价为280元,高出新美大的189元50%。

  去哪儿:单日间夜数百万,实现季度盈利

  去哪儿网COO张强的内部邮件称,十一单日离店有效间夜量超过100万,并在中低星市场达到第一。复盘2015年国庆期间,去哪儿网十一当天酒店入住间夜量为单日50万。

  同时,张强还表示,去哪儿大住宿酒店事业部已实现季度盈利。此前去哪儿的内部预判是,2016年年末将是盈利的时间节点,如今看来基本吻合。

  对比分析:围猎新美大

  措手不及的,新美大和百度糯米的战火就从团购烧到了酒店业务。如此一来,百度系、携程系、阿里系,又形成了围猎态势。

  从上面的数据和各家的情形来看,有几点情况值得留意。

  1.新美大的间夜数统计口径,曾有被质疑的历史。

  今年6月,新美大曾对外披露了酒店业务的数据,主要是今年前5月酒店消费间夜量达4600万,其中,第一季度的消费间夜量达到2600万,同比增长80%。此外4、5两个月,消费间夜量单月均超过了1000万间夜。

  但一位OTA从业人士表示,新美大的统计口径和传统OTA并不完全一致。

  主要的差别在于,美团有将钟点房计入间夜数统计的嫌疑。在传统OTA的计算口径中,钟点房不纳入间夜量的计算范围,一个间夜必须是正规度假和商旅房间的一天住宿。但新美大似乎并未遵循这一规则。“以钟点房一次开房4个小时算,一天最多可以达到6个间夜。”

  2.百度糯米的酒店业务增长迅速,一定程度上要归功于百度将去哪儿出售给携程的决定。

  在去携合并之后,百度糯米接入了去哪儿和携程的酒店资源。除了SKU的丰富,接入去携资源的更大意义在于,弥补了团购基因下中高星酒店的匮乏,这可能也是百度糯米客单价高出新美大的原因之一。

  另外,百度糯米和携程的合作还在逐步深入。目前双方已经打通了出行服务,用户已经可以直接通过百度糯米完成飞机票、火车票、汽车票的预订。看得出,携程系的优势资源正在接入糯米。

  以前糯米主要靠百度的流量支持,包括百度中间页、百度地图等,如今又加上了携程系的资源,并成功进入了新美大一直难以搞定的中高星市场。百度糯米加入战局后,新美大在酒店业务上的压力势必增大。

  3.去哪儿在中低端市场的登顶,对美团酒店是不小的压力。

  据去哪儿方面确认,100万的单日间夜量是去哪儿网一家的数据,而非大携程整体。百度糯米方面未公布具体的间夜数据,目前能比较的只有新美大,而这个数据显然高出了新美大的80万峰值。

  而张强称去哪儿已达到市场第一的中低星酒店,也是新美大酒店业务的主战场。此前两家一直在低端酒店预订市场短兵相接,长期胶着,如今张强的声明对新美大来说显然不是利好消息。

  更重要的是,单季盈利后,如果去哪儿的酒店业务继续保持盈利状态,此前两家的喊话和暧昧也可能就要终结了。分拆传闻、卖身传闻之后,美团酒店最终走向何方,大约是OTA行业近期最值得期待的命题了。

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