公号刷量警示：勿让泡沫诱导资本“脱实向虚”

秋风起处,扫去的不止落叶,还有公号阅读量的泡沫。

今天的微信朋友圈,传来一阵阵看穿了皇帝新衣的哂笑。由于刷阅读量工具失效,一些“大V”公号阅读数呈现“断崖式”下滑,原来动辄数万的单篇阅读量,一下子跌到了区区数千甚至几百。

“退潮之后才知道谁在裸泳。”这次刷量工具的意外失效,暴露了以微信公号为主体的自媒体行业的巨大泡沫。此前,无论对于广告主、微信平台还是写手,刷高文章流量已经司空见惯,甚至淘宝上的刷量产品价格也是屡创新低。尽管众人都对阅读数的真实性心存疑虑,但不断涌现的“十万加”文章,还是撑起了越发热闹的自媒体行业和与日俱增的自媒体广告开价。

泡沫破裂,受损的绝不仅仅是读者那点碎片化的时间,而是整个互联网经济生态。在人气即投资价值的互联网产业中,人气被具象化为点击率、阅读量、粉丝数。刷出来的“量”把真实的价值泡沫化。而市场异化的结果,就是“劣币驱逐良币”,损害整个产业的健康发展。

公众号的泡沫是当前互联网产业泡沫的一个缩影。电商的刷单、应用商店的刷量、网约车的刷补贴、公众号的刷阅读量等等,都是危害互联网产业的病毒。本来应该公开透明的互联网,却因为这些虚假的光环,被催生出一些虚幻的泡沫。与之相随的后果,则是动辄数千万乃至上亿元的企业估值,吹起了一个个虚胖的企业。

泡沫的可怕,不止于泡沫本身,更在于扭曲的价值对其他行业产生的“虹吸效应”。警惕泡沫,更要警惕容易产生泡沫、甚至热衷制造泡沫的规则。一旦虚假繁荣的市场诱导资本“脱实向虚”,受到危害的可能是整个国民经济的健康发展。

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