如何做好品牌创新营销的生意经，百事公司有话说

随着当下消费需求的多元化呈现，消费者对于品牌和产品的更新迭代要求也更高。对于95后和00后的年轻一代来说，这是一个个性化十足的时代，也是新事物聚集的时代。品牌如何在激烈的市场竞争中推陈出新?正如百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉所说，如何维系品牌与消费者之间的黏性互动与持久沟通十分重要。

2021年是百事公司植根中国40周年，百事公司以“百事百梦，笑迎未来”为主题，于近日在上海举办了“百事公司植根中国40周年展” 活动。从1981年做时代的先行者，在深圳建立第一家灌装厂，到如今的“40不惑”未来可观。回顾百事公司的发展历程，除了产品内容的不断创新外，营销层面的创新更是令不少消费者记忆深刻。随着大数据时代的到来，百事公司开始运用数据的力量创新营销。而国潮、IP的兴起，更是给了其创新的机会。

百事可乐“把乐带回家”：阿里妈妈千人千面黑科技强助攻

说起“把乐带回家”，相信不少消费者都不会太陌生。这是百事公司在中国春节期间开展的最重要的主题活动之一，从2012年的春节开始，已经连续8年打造了春节超级国民IP。

而在2019年的新年，百事公司将这一年一度的品牌IP活动升级，依托阿里生态的数据技术能力，推出了“独家印记”定制短片《摘星者》，为不同的消费者量身打造了独家记忆H5。千人千面的短片让众多消费者在其中找到自我，产生情感共鸣，在品牌与消费者之间建立了情感纽带。

不仅如此，百事可乐借助阿里妈妈的技术，还推出黑科技限量礼盒，该礼盒一上线便受到了众多年轻消费者的青睐。通过礼盒内部植入的一块芯片，打通线上线下的场景互动，这不仅仅是一次产品的创新，更是数据时代的营销创新，是快消品的一次新零售创新实践。

乐事薯片IP跨界：解锁营销新形式

除了百事可乐的数据化创新营销外，乐事薯片的IP化创新营销更是层出不穷。

乐事深刻洞察年轻消费者对于国潮、二次元和跨界的喜爱，不断跻身于IP跨界营销的热潮，此前和中国三大国民品牌——大白兔、周黑鸭、五芳斋进行合作，推出了“中国味”系列薯片。除此之外，乐事与美妆品牌、潮牌联名跨界，推出樱花薯片味香水、【乐事薯片× UGG】限量樱花礼盒等等，碰撞出新的火花。另外，乐事还与B站进行联动，破次元的合作更是让不少消费者眼前一亮。

乐事薯片一直以来都致力于关注年轻用户的消费需求，不断通过联名跨界玩法扩大品牌的合作边界，强化品牌在消费者心中的认知度。从产品出发，不断解锁IP合作新形式，将品牌精神通过创新的活动传递给年轻用户，从而实现IP、品牌与用户之间的精神共鸣。

风雨兼程40载，百事公司不断的通过结合时代特征创新营销方式，以满足年轻消费者的精神需求，找到与年轻人产生共鸣的情感触点。未来，百事公司将加大力度致力于创意营销内容的产出，引领行业品牌创新营销。

关于百事公司

全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者在享用百事公司的产品。2020年百事公司的净收入超过700亿美元，得益于其互补性的食品饮料产品系列，包括菲多利休闲食品、佳得乐运动饮料、百事可乐饮料、桂格麦片食品，纯果乐果汁和SodaStream气泡水。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消费者喜爱的食品和饮料，其中23个品牌的预估年零售额都在10亿美元以上。

秉承“赢之有道”的理念，百事公司的愿景是成为全球休闲食品和饮料领域的领军者。“赢之有道”反映了我们追求可持续性地赢得市场，并把公司理念融入到我们业务各个方面的决心。

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