百度Q2财报小度再展强劲势头 延续智能音箱王者地位

8月14日，百度公布了2020年第二季度未经审计的财务报告，财报显示，百度战略业务发展稳健、业绩回升向好，营收、利润指标均超市场平均预期。百度 AI 新业务收入实现两位数同比增长，成为未来营收增长的重要引擎。国家大力推动新基建，加速了 AI 商业化的落地。

其中，作为百度AI的战略业务重点，人工智能硬件品牌小度势头强劲，这一点可以在Strategy Analytics数据预测中得到验证：小度智能音箱第二季度出货量国内第一，全球前三，同时在全球智能音箱头部品牌中增幅第一，市场表现亮眼。财报还提到，618购物节期间，小度系列智能屏和无屏智能音箱是京东平台上智能音箱类别中最畅销的产品。

2018年6月，百度发布首款智能音箱，两年后，小度已经是国民级的智能音箱品牌，2019年更是全年出货量稳居全国第一，并在2020年继续延续行业王者地位。第一季度以来，全球消费类电子产品市场整体走低，依然没有延缓小度的步伐， “逆风增长”的底气何在？

2020逆风开局 小度产品、技术、营销多管齐下

2020年Q1-Q2季度，因为受到疫情影响，人们消费欲望降低，消费类电子产品市场首当其冲，包括智能音箱品类也受到了一定的影响。但小度在国内其他智能音箱品牌增长放缓甚至出现负增长的情况下，保持了唯一的正增长，强势守住市场份额，印证了国民第一智能音箱品牌的实力。

事实上，小度能够在如此短的时间内脱颖而出，力压国内众多品牌厂商，又能在疫情中表现出强大的市场承压能力甚至逆风增长，主要原因还是在于小度善于从产品、技术、营销等多方面共同发力，换句话来说，小度的快速成长，离不开它在AI技术领域厚积薄发、全面开放的生态布局以及具有前瞻性的商业化模式和营销策略。

例如在产品方面，在今年疫情期间，小度持续发布了小度教育智能屏、小度智能音箱 2 红外版、小度智能早教机、小度在家智能屏Air等多款新品，发新频率超过过去任何一年，形成了面向不同用户和不同场景的产品矩阵；在系统软件层面，小度则上线了“小度闪连”黑科技等新功能。

技术方面，根据去年中国科学院出具的《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》报告指出，在听懂、理解用户的指令方面，小度系列智能音箱是唯一听懂率超过90%的产品，无论无屏还是有屏产品均明显领先于其他品牌；在满足用户需求和体验方面，小度同样在评测中满足度得分第一，其中有屏音箱的用户满足度相对更高。

特别是在营销方面，早在去年，小度就联手爆款综艺《向往的生活3》和《亲爱的客栈3》，还和“国内第一IP”故宫文化跨界合作，联合推出小度在家1S故宫文化限定版，带动了文创IP的跨界浪潮。今年年初，小度横扫央视、东方卫视、湖南卫视、爱奇艺四大头部媒体平台的跨年晚会，并登陆《元宵一家亲》晚会科普元宵节相关知识。此外，小度继续深耕综艺领域，独家冠名湖南卫视疫情特殊节目《天天云时间》，接下来又霸屏《向往的生活4》、《极限挑战6》、《奔跑吧4》三档头部综艺，掀起新一轮话题热潮。

可以看到，通过产品的不断迭代更新以及在用户的使用体验上不断突破；通过AI技术能力的持续赋能；通过跨界联名、综艺营销的创新思维......在产品、技术、营销多管齐下的正确策略下，小度已经在智能音箱行业具备了毋庸置疑的王者实力。

Q2出货量持续走高 小度有望蝉联年度冠军

在Q1季度拿下优异成绩之后，小度并未停滞不前，反而是再次用超前的发展战略思维，向行业诠释了国内头部智能音箱品牌的硬核实力。“破圈”这个全新的词汇成为了小度的又一杀手锏。正如百度智能生活事业群组总经理景鲲所说的那样：智能助手行业 “破圈” 成为未来发展的大趋势，小度2020年整体的发展思路也紧紧围绕“破圈”蔓延开来。

据景鲲介绍，小度所选择的“破圈”形式大致分为两种，第一种思路是在场景上破圈。第二种破圈思路是已有的产品向特定人群强化，使其具有“尖刀效应”，能撕开特定用户的需求。在场景上，小度可以让用户置身全语音交互的智能生活场景，更加全面、深刻地感受人工智能技术的交互便利对生活产生的影响；而“尖刀效应”则是小度在面向不同人群之时，对产品做出的特定能力的强化。

除“破圈”之外，小度在营销方面也做出了多方位的升级，力图紧握家庭营销红利，成为家庭营销核心阵地。小度智能屏突破智能音箱定位，成为24小时覆盖家庭全场景的AI终端，持续和用户产生连接，从活触点、全触景、亲触动三大维度，小度智能屏深入家庭场景，形成了深刻有效的用户认知。

Q1季度，小度从产品、技术、营销等多方位出发，在疫情期间发挥出市场领导者的魅力，让智能音箱的价值加倍凸显；而Q2季度，小度又紧握家庭营销红利，发散出“破圈”的全新思路，提前找到了智能助手行业未来发展的大趋势......可以说，随着人工智能技术的不断普及，小度已经找到了专属于自己的发展道路，在2019年拿下国民级智能音箱品牌头衔之后，今年蝉联国内智能音箱第一宝座，下半年的市场业绩十分令人期待。

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