燕京啤酒以“质”取胜 诠释民族品牌担当

4月份，燕京啤酒发布的2018年财报显示，经过产品结构提升和品牌升级的战略调整，燕京啤酒在2018年的营业收入为113.44亿元，相较2017年的营收上涨了1.32%。实现归属于上市公司股东的净利润1.8亿元，同比增长11.47%，实现了收入和利润的同步增长。

据了解，创始于上个世纪八十年代初的燕京啤酒，一直秉承“以情做人，以诚做事，以信经商”的经营理念，坚决贯彻“让交付给顾客的产品100%合格”的质量方针，仅在39年之内就迅速成长为名列世界啤酒行业前八名的啤酒巨头。而2018年所取得的成绩，不但达成了提质增效的既定目标，也进一步体现了燕京啤酒不忘初心，砥砺前行的战略目光与拼搏精神。

匠心“质”造千亿民族品牌

始终坚持要以全优的质量取信于民，是燕京啤酒一贯的质量宗旨，也是其创造千亿品牌价值的关键之道。在原材料选择上，燕京啤酒坚持不添加的原则，遵循最纯正地道的啤酒酿造手法，精选进口澳麦、优质国麦、新鲜大米、优质小麦等上好原材料，从一粒麦芽到一瓶成品啤酒，从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验，任何一道工序都必须保证检测结果良好无误。

除了对于产品作业的极端精细化和高标准要求，燕京啤酒还不断洞察行业态势及消费者趋势，顺应时代加强自主创新能力，不断开发高品质以及差异化产品引领啤酒消费新潮流，例如2018年推出燕京帝道等中高端个性化产品即是与当下潮流进行接轨的有效尝试。以匠人之心准确洞悉消费者的需求，以工匠手艺酿造上乘好酒，燕京人一直致力于为更多的消费者提供口感更出色的高端啤酒享受。

首当其冲勇担企业社会责任

几乎与中国改革开放同步成长起来的燕京啤酒，是中国啤酒行业五大巨头中，唯一一家没有外国资本参股控股，而完全是国有控股的民族企业。它始终坚持“振奋民族精神，发展民族工业，争创民族品牌”的总体战略，积极承担企业社会责任，与此同时也挖掘了品牌的深层价值，丰富了品牌的人格内涵。继成为北京2008年奥运会赞助商之后，燕京啤酒成为2019年篮球世界杯合作伙伴，并赞助了2018-2020年环广西公路自行车世界巡回赛，通过一系列体育营销活动，有效地支持了中国及国际体育事业的发展，弘扬了奥林匹克精神和体育的意义。  

去年12月，燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，燕京啤酒股份有限公司领导表示：“我们将在奥林匹克精神的激励和鼓舞下，不忘初心，强化新时代国企责任和担当，贯彻‘创新、协调、绿色、开放、共享’的发展理念，借力奥运品牌和平台，大力发展民族啤酒工业，积极争创国际知名品牌，用高品质的产品和服务赢得全世界对燕京品牌的喜爱和信任，真正实现‘让燕京走向世界，让世界了解燕京’的品牌战略目标。”自创立以来，燕京啤酒持续深入挖掘企业的延伸内涵并充分展示民族品牌的担当，大大提升了企业品牌价值。

大浪淘沙，始见真金。在内外部经济环境不确定性增大的环境下，作为知名民族啤酒品牌，燕京啤酒始终致力于聚焦“提质增效”、加强自主创新、打造绿色供应链等实现高质量发展和品牌升级的系列举措，一方面给不少企业提供了发展的借鉴思路，另一方面也印证了中国企业在百年未有之大变局下实现突破的关键选择。

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