完美世界CEO萧泓：中国游戏产业进入下半场竞赛

以“集体智慧：克服全球混乱的钥匙”为主题的第19届世界知识论坛近日在韩国首尔开幕。期间，有关中国游戏与全球游戏面临的新挑战与新机遇成为关注热点。完美世界CEO萧泓博士受邀发表主旨演讲并参与“中国游戏产业：下一次淘金潮”主题讨论。他表示，中国游戏产业已进入下半场竞赛，精品化、年轻化和全球化层面将成为企业的生存之道。

图为萧泓博士正在论坛上发表演讲

超2000亿规模 中国游戏市场拐点已现

过去10年是中国游戏有目共睹的黄金时代。根据中国音数协游戏工委《2018年1—6月中国游戏产业报告》，上半年中国游戏用户规模增长至5.3亿人，每2.6个中国人中就有一位游戏玩家。到2017年底，中国游戏市场规模已超过2000亿人民币，位列全球第一。

但同时，另一数据表明中国游戏产业的增速已经明显放缓。今年上半年中国游戏实际销售收入同比增长仅为5.2%，打破了过去10年几乎一直保持在20%以上的高速增长。

萧泓指出，这一情况更多是由人口这一宏观因素决定的。由于互联网人口红利逐渐消失，用户规模增长趋缓，叠加政策环境变化等因素让中国游戏的高增长基本结束，未来行业将进入下半场竞争。

所谓下半场竞争，即企业获客成本及难度增大，行业竞争加剧，企业抗风险能力和资源整合能力将受到考验，而相对的是业绩成长的不确定性增强。

不过萧泓继续指出，“下半场”并不意味着中国游戏进入寒冬。最关键的是，文化娱乐是国民的刚性需求这一本质不会变，且当前国内玩家人均消费比美国低近500元，随着居民消费升级还有较大提升空间。

在中国游戏行业拐点明确到来之际，每一个市场参与者都面临着如何突出市场重围的新挑战。过去多年依靠市场空隙获得的井喷式增长无法再现，未来最重要的是如何挖掘、激活庞大的存量市场。

从全球来看，欧美日韩等成熟的游戏市场早已度过了这一阶段，却仍然能保持较高的增长性，值得中国游戏学习借鉴。

判断新趋势 重新确定行业发展动能

关于游戏行业下半场竞争的生存之道，萧泓结合完美世界深耕游戏产业多年的经验提出了三个观点：

第一是内容为王，游戏从业者必须比以往更具备匠心精神，注重精品化，打磨游戏精品；第二是研究用户，要注意到主流消费群的变化，必须抓住已经崛起的以90后、00后为代表的“新大众”；第三是放眼全球，勇敢走出去开拓新的市场，将游戏作为最好的文化交流媒介融入不同文化区域的用户之中。

作为一家长期以内容制作实力著称业内的影游综合体，完美世界一直坚持产品精品化战略。今年3月，完美世界发布了品牌年轻化战略，做好准备持续开发更多个性化、差异化的游戏新品吸引用户。

海外市场的吸引力也大大超出以往。根据Newzoo《2018全球游戏市场报告》，预计今年全球移动游戏市场同比增长达25.5%，显著高于中国国内市场，中国游戏厂商对出海已经趋之若鹜。

作为国内游戏行业最早开始谋划全球版图的完美世界，一直积极让旗下优秀影视、游戏作品走出去，同时把国外大作引进来，建立双向沟通渠道，促进文化融合与交流。今年完美世界与Valve公司合作的STEAM中国项目，将成为中国游戏与全世界交流的重要桥梁。

萧泓说：“市场永远充满多变性，企业必须坚持初心，把基于技术层面的产品做到最好才是重中之重，做玩家喜欢和欢迎的游戏，不断提高企业核心竞争力，在新的竞争环境中仍将大有可为。” 

游戏业内分析人士指出，2018年为完美世界影视游戏产品大年，全面的大文化布局+国际化的业务视角使其稳定在行业第一阵营。随着本届论坛上行业领头者对市场趋势判断完成，新旧动能持续转换，下一步将带动全行业加快整合升级。

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