“就享不一样”—创意娱乐行业尽显“年轻化效应”

8月3日—6日，第十六届ChinaJoy展将如期举行。在这样一个全球泛娱乐领域最具影响力之一的展会上，国内数字领域最知名的厂商纷纷亮相，展现自己最个性、最与众不同的一面。其中，完美世界更是喊出了“就享不一样”的参展口号，并携旗下18款精品新游参展，涉及战术竞技、MMO回合、二次元、武侠MMO、沙盒MMORPG等多样化题材。

在开展前一天的完美世界CEO见面会上，完美世界CEO萧泓博士在进行“‘就享不一样’，引领娱乐新生态”主题演讲时就提出，年轻化已成为新娱乐时代发展趋势，完美世界希望通过更多年轻人喜欢的多元化、个性化游戏、影视精品，让更多年轻观众享受到与以往不一样的娱乐享受。

娱乐产业呈现年轻化发展趋势

其实，不仅仅是完美世界，今年的ChinaJoy也处处洋溢着青春的气息。展会主题“新科技 新娱乐 新价值”，正是针对年轻一代消费者关注新技术应用、注重新娱乐创新、崇尚时尚文化新价值的需求而制定。据悉，大多数参展厂商将推出迎合年轻一代消费特点的产品和活动。而之所以有这样的变化，实际上也是近年来席卷整个文化娱乐产业的“年轻化效应”的一种反应。

随着95后以及00后年轻一代用户的崛起，整个创意娱乐行业都呈现出明显的年轻化发展趋势。一方面，个性、新奇具有创新性的产品受到年轻用户的欢迎。在游戏领域，原有的大型动作类MM0RPG一统天下的格局被打破，《梦间集》《恋与制作人》等女性向二次元游戏流行起来。在影视领域，武侠言情、校园青春、现代情感、都市刑侦等多元化题材受到年轻群体的喜爱，《烈火如歌》、《忽而今夏》、《归去来》、《走火》等影视剧获得良好的收视率和口碑。

另一方面，针对年轻人追求新、奇、特产品的特质，蕴含VR、AI、AR等黑科技的娱乐产品受到用户喜爱。《2017年中国游戏行业发展报告》显示，2017年中国VR游戏及设备销售收入约为4.0亿，热门VR游戏超过800款，成为游戏领域新热点。《轮回诀》等使用先进AR技术、实现360度沉浸式体验的游戏受到年轻玩家的喜爱。

同时，复合型娱乐消费推动创意娱乐行业年轻化发展。在腾讯、完美世界游戏等知名游戏公司举办的各类电竞大赛上，比赛+游戏直播+周边产品甚至是大牌娱乐明星现场助阵已经成为一种标配。近几年，越来越多的游戏厂商也开始试水衍生品，进行专门的渠道分销，腾讯、网易等游戏公司也都开起了自营的周边商城。

年轻化战略引领文娱产业发展

在“年轻化效应”带动下，创意娱乐行业展现出前所未有的年轻冲劲和创新能力。

在2018年春节期间，腾讯QQ在视频、语音等社交场景下延展创新，推出符合年轻人口味的红包玩法。基于音视频推出“短视频红包”和“语音口令红包”，基于AI技术推出“视频电话红包”，这种年轻化的红包体验取得了成功，从除夕到初五期间，QQ上共收发红包 44.5 亿个。

前段时间在美上市的虎牙直播，针对00后年轻一代实施其年轻化战略，助推年轻主播的崛起， Uzi、嗨氏、炫星等主播年龄均在20岁之下。培育新人主播也为虎牙带来了大量年轻的电竞用户群。

而在游戏领域，完美世界在今年3月正式发布游戏品牌年轻化发展战略，并正式启用全新品牌slogan“就享不一样”，以彰显其加强年轻化发展的决心。一方面对原有的经典产品《诛仙》、《武林外传》等进行全新的年轻化改造，为产品增加了大量高自由度、强社交的内容和玩法，赢得年轻用户的喜爱。另一方面，启用王俊凯、NINE PERCENT等青年偶像作为产品代言人，吸引了大量新用户。完美世界22岁以下新用户明显增多，产品平均玩家年龄也大幅下降。完美世界王牌产品《诛仙手游》在过去一段时间，平均玩家年龄从28、29岁降到了25、26岁左右。

在引领游戏年轻化潮流的同时，完美世界注重文化融合发展，营造一种多元包容的文化圈。完美世界CEO萧泓在接受记者采访时表示，完美世界法国团队研发的西游题材横版过关游戏《非常英雄》，即为中国传统西游文化与海外文化融合的产品，这款游戏在微软E3展等国际大展上受到如潮好评。未来完美世界将推出更多类似产品，为玩家和用户提供更多不一样的游戏体验。

此外，完美世界与美国Valve公司开启“STEAM中国”项目合作，为中国的游戏玩家提供了一个接触全球娱乐新品和传播中国游戏产品的渠道，这也会成为中外青年文化交流的一个良好的平台。

目前，在“年轻化效应”的带动下，整个创意娱乐行业各种新产品、新技术、新娱乐形态层出不穷。业内专家表示，新生代用户正从简单的娱乐向“自由创造娱乐”转变，更看重娱乐的自由度、创造性和丰富度。未来，只有满足了这种年轻化的需求，创意娱乐行业才会有更大的发展潜力。

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