新娱乐时代 靠什么激发年轻新动力

在2018中国国际数字娱乐产业大会上，“如何实现新时代泛娱乐产业的健康快速发展”成为与会者探讨的焦点话题。国家新闻出版署司长谢东晖表示：“新时代，数字内容产业必须转变发展理念，实现高质量发展，要拓展新功能，发现新价值，满足人民追求美好生活的精神需要。”完美世界CEO萧泓博士表示：“新娱乐时代，我们需要创造更多个性化、差异化的产品，加强泛娱乐融合互动，注重产品的打磨，才能为当前文娱产业深化改革注入新内涵与新力量，才能激发新年轻一代的消费热情。”

个性化创新

新娱乐时代，以90后、00后为代表的“互联网一代”成为新一代主流消费群体。他们喜欢求新求变、张扬个性，喜欢量身定制满足自身独特需求的娱乐产品。比如，近年来游戏领域出现的女性向游戏和二次元游戏，在以前属于小众消费品，现在因为能满足部分特殊人群的需要，正逐渐流行起来。另外，新一代用户对新事物、新技术有着天然的亲近感，更喜欢与时代潮流结合的创新娱乐内容，更关注最新技术在娱乐产品中的应用，更注重娱乐的操作感和体验感，更重视分享及交流的快乐。面对“新奇变快”娱乐消费新主张，文娱企业只有重个性、谋创新，才能激发年轻新动力。

目前，许多游戏都推出了社交功能，加强玩家的互动与交流，例如VR社交游戏《Rec Room》。该游戏是一款游戏＋社交的产品，先是以免费的社交系统吸引用户，然后再以不停地更新迭代多人在线游戏留住用户。而完美世界立足年轻一代消费新需求，推出年轻化战略，在各个细分领域全面布局，开发更多个性化、差异化的游戏产品，引领年轻化潮流。如完美世界在其游戏品牌年轻化发布会上，集中发布了十余款自主研发的新游戏，包括《梦间集天鹅座》、《烈火如歌》手游、《武林外传手游》、《我的起源》、《Farside》、《非常英雄》、《轮回诀》等，涵盖了角色扮演、二次元、沙盒、SLG、战术竞技射击等几乎游戏产业的所有领域。完美世界通过这些品类不同、各具特色的游戏产品，满足年轻一代对于游戏个性化和多元化的需求。同时，完美世界在开发不同游戏时也注重创新。比如，《梦间集天鹅座》使用先进的AR面部识别技术，完美地把玩家的面部信息映射到游戏中的角色上，实现玩家表情、姿态和游戏实时同步。

泛娱乐融合

现在的年轻一代用户，更喜欢复合型的消费娱乐。他们习惯通过多种娱乐方式感受一个故事，全方位的体验一个知名IP的魅力；他们也喜欢在同一时空通过多种渠道感受多种娱乐，比如看电竞比赛的同时喜欢看直播、购买衍生品。这就需要我们提供泛娱乐融合式的服务，不能再像以前一样“一招鲜走遍天”，而是必须成为一个“十八般武艺样样精通”的大师。

背靠奥飞娱乐完善的科技娱乐生态圈，奥亦未来以众多独家授权的知名IP资源为核心，打造“VR体验店+餐饮+衍生品销售”这一覆盖全年龄段的线下娱乐新业态，在广州开设了第一家集VR、AR、MR为一体的新一代科技娱乐主题乐园。而完美世界借助丰富的原创和授权的知名IP储备，深化泛娱乐布局，比如推出知名IP影游互动产品《烈火如歌》电视剧与手游；女性向手游《梦间集》正在进行小说、漫画、动画的多维度开发；完美世界经典IP“诛仙”从端游出发，向移动游戏、微电影、漫画、周边衍生品深度延伸。这样的泛娱乐融合，才真正能全面满足消费者的复合娱乐需求。

精品化打造

对文娱企业而言，这是一个永恒的话题。互联网虽然降低了内容生产的难度和门槛，但对内容质量的要求却越来越高，一味的搜奇猎艳，依靠媚俗、低级趣味吸引眼球的内容不符合时代要求，用户需要更多优质的内容、有用的知识。当前，很多与互联网内容相关的平台受到资本追捧，从侧面也说明了精品化的内容已经成为文娱行业共同的需求。比如，知名自媒体“罗辑思维”2015年B轮融资就高达13.2亿元;阿里大文娱拿出20亿大鱼奖金扶持短视频等，这些都体现了资本对“内容+互联网”的青睐。“内容进阶”成为文娱产业未来发展风向标。而在精品化打造产品的过程中，最为关键的是，如何结合市场的最新变化为产品注入新的活力，精益求精开发出适应用户新需求的精品力作。

例如完美世界十分注重产品自主研发，其开发人员具有丰富的经验，对产品画面、美术风格以及整体质量的把控严格。例如，由完美世界自主研发制作的3D东方玄幻类MMORPG《完美国际2》，是中国大型3DMMO网游的先行者，一路陪伴了中国第一批网游玩家的成长，开创了包括无缝大地图、飞行战斗在内的真3D游戏模式，并且不断迭代升级，增加新玩法，因而经久不衰。

而在影视领域，完美世界立足文化精品战略，制作了众多脍炙人口的影视作品，包括《钢的琴》《失恋33天》《咱们结婚吧》《嘉年华》等人气影片，以及《北京青年》《射雕英雄传》《深海利剑》《我的！体育老师》《烈火如歌》《忽而今夏》等优秀电视剧作品，同时还有《极限挑战》《跨界歌王》《向往的生活》等综艺节目。而完美世界影视参与投资和出品的《至暗时刻》荣获第90届奥斯卡最佳男主角、最佳化妆及发型设计，《魅影缝匠》荣获最佳服装设计。另一部参与投资的作品《侏罗纪世界2》全球票房破10亿美元。

总而言之，我们已经进入到了一个年轻为先、内容为王、多元跨界的新娱乐时代。从个性化创新、泛娱乐融合、精品化打造入手，才能更有效地激发年轻一代的消费热情，从而更多地掌控文娱产业发展动力，引导文化娱乐新发展。

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