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血统纯正的王子版“狗王”,为何说2018酒类爆品非它莫属?

第一产经网 时间:2018/3/19 15:44:06 【字号 】 【关闭

3月16日,茅台王子酒(戊戌狗年)正式开启预售,众多经销商和“资深”酱酒爱好者们瞬间变得不淡定了,来自茅台酱香酒序列的生肖产品,会重现茅台生肖酒的华丽升值曲线吗?王子版“狗王”的面市,又会对整个酱酒市场产生怎样的冲击和改变?

血统纯正的王子版“狗王”,为何说2018酒类爆品非它莫属?

成为爆品的理由?茅系生肖酒当属爆品家族

茅台王子酒(戊戌狗年)的上市,有一个十分关键的背景,就是茅台生肖酒的持续升值,特别是茅台狗年生肖酒的“惊艳”表现,已被视为白酒高端市场升级回暖的一个标志性现象。

为了让极度稀缺的茅台生肖酒到达更多消费者手中,今年的茅台狗年生肖酒只在线上首发,且限量一瓶,但上架便被“秒杀”清空。后续虽然配货到经销商和各专卖店,但至今市面仍一瓶难求。

在这种情况下,茅台王子酒的生肖系列产品,被越来越多经销商所看好,不仅高度期待茅台王子酒(戊戌狗年)的推出,还一致认为,在茅台生肖酒的惊艳表现带动下,其将成为白酒市场2018年的标志性“爆品”。

血统纯正的王子版“狗王”,为何说2018酒类爆品非它莫属?

“狗王”之名从何而来?

近期,很多酒企都推出狗年主题的生肖纪念酒,但在这一“品类”中,茅台王子酒(戊戌狗年) 被格外寄予厚望,其上市未久,“狗王”之名便不胫而走。

这首先来自扎实的品质基础。作为茅台酒一脉相承的嫡系,所有王子酒产品都经历了“漫长”的陈放贮藏,并有茅台酒厂极其严格的生产把控和强大的大师团队为质量保障,使其具有酱香突出、幽雅舒适、醇和绵柔、回味悠长、空杯留香持久的典型特征。判断一款产品的价值含量和价值趋势,品质永远都是首要依据,而在这方面,茅台王子酒(戊戌狗年)底气十足。

日趋紧张的市场供求形势,则是茅台王子酒(戊戌狗年)升值的又一关键原因。2018年,茅台酱香系列酒计划量不变,但经销商却增至1500家以上,本已吃紧的市场供应形势,面临着更大的压力,而这种压力的释放出口,很可能就是产品价格表现。稀缺是撬动价值的最有力杠杆,茅台王子酒(戊戌狗年)的稀缺性,将随着时间推移进一步凸显。

从产品本身看,它的价值元素格外丰富。茅台王子酒(戊戌狗年)将生肖、国画等具有鲜明文化色彩的元素与产品结合在一起,使文化内涵进一步丰富和延伸,产品价值极大提升。由大师范曾为其瓶身作画,由钢琴王子郎朗为其倾情代言,难怪有经销商评价:这是酒与文化、酒与艺术的多重契合,既是高尚饮品,又是高雅礼品,达到了文化价值、艺术价值和消费价值的融合统一。

上述多重优势相叠加,茅台王子酒(戊戌狗年)被称为“狗王”也就不足为奇了。

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王子版“狗王”将成500元价位带的标杆

除了升值潜力令人瞩目,王子版“狗王”的价位选择,暴露了更大的市场“野心”。茅台王子酒(戊戌狗年)500ml款定价468元/瓶,在这个次高端价格带上,其很可能成为一个符号性、标杆性产品,从而对整个茅台王子酒、茅台酱香酒输出“正能量”。

在消费升级的作用下,次高端白酒市场的上升通道已经打开,特别是在去年以来,次高端品牌间的竞争愈演愈烈。就目前形势看,500元价格带不乏强势品牌和超级单品,仅从销量规模和市场覆盖面来看,王子版“狗王”的差距十分明显。

但同样是在这个价位区间,像王子版“狗王”这样具有极高价值含量、极强增值潜力以及高度稀缺性的产品,却非常罕见。我们不妨做个大胆预测,在500元价格带,王子版“狗王”不会成为销量冠军,不会成为大单品,但很可能成为价值标杆。

在当前消费环境下,人们对高品质、高品位的产品需求,已不仅局限于高端领域,在次高端和中档市场,消费者同样关注产品的价值内涵,同样希望通过某些特定产品,表现自己的独特品位。王子版“狗王”无疑就是这个对象,可以说它的出现,为次高端白酒如何体现价值,树立了一个典型性标杆。

再结合茅台王子酒的定位来看,茅台酱香酒对其目标定位是“中档酱香领导品牌”,王子版“狗王”如此突出的价值表现,对其实现这一目标显然有着十分重要的战略意义。

有爆品基因,有实力,更有实实在在的市场需求,坐拥这三大理由,2018酒业爆品或许非王子版“狗王”莫属。

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