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创业者之殇:缺少“才”与“财”的困局

第一产经网 时间:2019/7/4 17:38:39 【字号 】 【关闭

2017至2018年,国内创投行业经历了冰火两重天。资本寒冬的到来,令创业者面临着更加严苛的创业环境。流量红利散去,基金募资困难;人才流失、现金流紧张……创业者的痛点被无限放大。

正如《创业维艰》中本·霍洛维茨所说:“担任CEO的8年时间里,只有3天是顺境,剩下的时间全部举步维艰。”

创业本就不是一件容易的事。

“创业报告”暗藏创业“取胜之匙”

7月2日,由中智创客、淳粹传媒、非凡产研共同发起的《2017-2018<创客中国>创业者生存状态报告》正式发布。报告针对创业者在创业过程中遇到的问题,从2017、2018年内登录《创客中国》节目的项目中抽选了105名创业者进行深度剖析,以第三方的视角去观察梳理并试图寻找一些共性的答案。

报告中提到创业者普遍遇到的最大困难是“人”和“钱”,即人才使用和成本控制。“人才使用不当”和“成本控制不当”是创业者常见的两大痛点。

互联网航校品牌“飞行之翼”的创始人杨军凯在报告里表示,曾由于个人经验不足,导致项目在发展过程中出现了一些决策失误。比如,2016年由于对市场预估过于乐观,因此在人员业务方面盲目扩张,导致项目走了很多弯路。

智伴的创始人胡家萌更是在创业过程中,遭遇友商挖人的恶性竞争行为。

一些初次创业者,由于经验不足,入坑在所难免。只是有时,这个时代不会给你跌倒再爬起的机会。

这时,就需要创业者自身保持清醒的头脑,对自己有深刻的认识,找到那个隐藏的“取胜之匙”。

解铃还须系铃人

除了“人”和“钱”,报告中提到了一个尤为关键的词——品牌打造。

正所谓“酒香也怕巷子深”,品牌打造对创业企业,特别是初创企业尤为重要。作为身处资本寒冬,缺资金、缺资源的创业菜鸟,可以从创始人个人品牌打造开始,以点带面地塑造公司品牌,从而在市场占领、产品竞争、人才招募和融资等方面获得优势。

《2017-2018<创客中国>创业者生存状态报告》发起人,个人品牌和危机管理专家,《创客中国》栏目思辨导师曾国伟先生表示:“本次报告中创业者提到在人和钱两方面碰到的困难或者说出现的问题,是个普遍现象。商场如战场,而‘人’”和‘钱’就好比‘兵马’和‘粮草’,确实是创业能否取得胜利的基石。我的理解是,创业者一方面是缺人和缺钱,而另一方面却是不知道如何更合理地用人和用钱。”

不光是人和钱的问题,创业过程中出现的所有问题,最终都能在创始人身上找到原因。他是一个事情的起点,也是一个事情的终点。更何况,成功或者失败,包括名利在内的种种,最大的受益者或者受害者都是创始人。

“企业碰到任何问题,创始人都应该首先从自己身上发现问题并寻找答案。比如在人和钱的问题上,怎么吸引,怎么使用,都是创始人必须去思考和解决的。”曾国伟如是说。

曾国伟表示,从目前的观察和实践经验来看,创始人个人品牌建设确实是塑造企业品牌影响力的成本相对较低却有效的方案。至少,创始人个人品牌建设做的相对较好的创业者,在吸引人才和资本方面有着先天的优势。我们看到从初创企业到成熟企业,也有越来越多的创始人意识到需要开始为自己的品牌代言。

为什么要做个人品牌?

曾国伟认为,对很多创业企业来说,创业初期,可能产品等各方都不成熟,能对外宣传的就是创始人和团队。众所周知,创业成功的概率不高,如果只是做企业品牌宣传,项目一旦失败,这些宣传的价值便所剩无几,但创始人的个人品牌价值却是可以延续的。从融资的角度来看,投资最终投的是人,而创始人的个人品牌印象自然变得尤为重要。创始人个人品牌的打造有利于增加公司的向心力和凝聚力,从而吸引更优秀的人才加入。

个人品牌建设如何为企业品牌服务?

一个企业的文化是由创始人的性格、思想等决定的,他赋予企业和产品不一样的气质。他对企业有着更深入和长远的思考,围绕他能更好地梳理品牌内涵和外延。相比冷冰冰的产品,创始人更有血有肉,故事更具可传播性。创始人由于其自身特性,更容易实现品牌的人格化和视觉符号化传播。很多创始人有自身的粉丝群体,可以说也自带传播属性。“事实上,他(创始人)是最没资格低调的人,当危机发生时,他也不得不面对。”曾国伟认为,创始人个人品牌的建设是企业品牌建设的起点和核心。

“当然,个人品牌的打造,它是个系统工程,也是长期项目。它和企业品牌一样,也需要精准的个人定位、系统的内容构建,持续的媒体传播。而它的内容包括创始人的心理建设、形象升级、表达规范、礼仪训练、危机应对等不同方面的建设。每个创始人都需要有专业的团队来专门负责创始人个人品牌的可持续发展。”曾国伟如是说。

创业成败,始于创始人,终于创始人

作为个人品牌专家,在分析样本的过程中,曾国伟发现,不同的创始人因为性格、经历不同,在形象和表达能力上会出现一些差异。“在很多场合,我都主张并提倡创始人为自己的企业站台,他也有这个责任和义务。而且我始终觉得应该将创始人个人品牌的打造作为企业品牌宣传不可分割的头部工作来做。但是,个人品牌的打造它涉及到从精准定位、系统构建、持续传播等工作。他需要长远的规划和系统的执行,而不是简单地着眼于某一两个点。”曾国伟一直觉得资本和传媒既是企业的两个翅膀,又是一把双刃剑,它能助力企业腾飞,也有潜在风险。

“我们希望透过这些真实的创业样本给准备或正在路上的创业者们一些启示。”曾国伟表示中智创客、淳粹传媒、非凡产研三家机构将以此次报告的发布为契机,秉承《创客中国》为创业者“融资”、“融智”、“融势”的理念,发挥各自优势,在资本、传媒等相关领域为创业者提供更多助力,切实帮助他们解决一些报告中反映出来的问题。

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