广州姐妹花夺下百万赢家103万巨奖，只给姐姐分3万

今天晚上，全程参与了百万赢家的103万的独享巨奖，的确令人热血沸腾。

在昨天，花椒平台的“百万赢家”拿出了令人震撼的百万独享活动，用血战到底的模式，决出最后的学霸中的“战斗机”。消息发布之后，直播厅的用户数就没有再低于过300万。今天的103万巨奖，再次刷新了纪录。

作为这300万人中的一员，亲眼见证103万的巨奖被一对广州的姐妹花获得，之后的连麦采访中，妹妹回答主持人提问时说，奖金只给姐姐分3万，有些令人啼笑皆非。

其实，所谓的知识付费，“撒币大战”带来的实际回报并不算高。

所谓的百万巨奖，经过大众分流决出来的知识财富，不够集中过于分散，这有可能让“撒币”流于形式，也让流量过于稀释。

所以百万赢家创造的百万独享模式，可以说吸引了全网直播答题的大部分流量，300万人的聚集也证明了百万独享所制造的巨大IP效应。

让百万赢家名副其实，花椒在吸走了巨大流量的同时，也给了其他竞争对手出了个难题，是否要跟进，要如何跟进？学花椒等于跟随，不学又容易在未来的流量对位上落在下风。所以说，花椒勇于在“撒币”的分配机制上做创新，也将难题抛给了竞争对手。

我们在“百万独享”的活动中，看到了冠名商京东的品牌植入。还有在此前看到的美团专场。在1月11日的荣耀9青春版专场也为用户带来了耳目一新的感觉。

这其实体现了花椒对“撒币”形成流量虹吸效应之后，迅速做大生态圈的能力。

一直有人质疑，“撒币”对于平台方来说，撒出去的是真金白银，它的模式在哪？它的收益又在哪？答案就是生态。

花椒联合创始人于丹在1月10日的超声波第二届意见领袖峰会上，展示了目前希望与“百万赢家”展开合作的品牌名单，可以说涵盖了很多互联网和大行业的著名品牌。不仅包括京东、美团、携程、爱奇艺等互联网公司，还有像COSTA这样的传统客户，从此不难看出，虽然“撒币”直播刚刚成为了互联网的爆款，因为流量的爆发，和持续对知识社会的推动性，让很多品牌商看到了商机。

首先，直播答题形成了巨大的流量，同时具备极强的互动性。植入的问题寓教于乐，更容易让参与者铭记于心，可谓一举两得。

其次，“百万赢家”互动中有，邀请好友加入获得复活机会的机制，不仅可以激发用户拉新的主动性，也让直播重归主流社交平台的行列。那么，社交属性的放大，对品牌商合作的价值也就更大。

最后，“撒币”终归会演变成超级IP之间的竞争，比的就是生态的联接能力。那么，在花椒《百万赢家》中表现优异的用户将有机会参与江苏卫视的《一站到底》节目。花椒还曾和北京卫视联手打造“直播节”，可见IP的营造能力是极强的。

总的来说，花椒“百万赢家”之所以能够在“撒币”大战中表现得更为出色，过往在生态联接上的积累，在产品和内容创新上的用心都是可见的竞争力。

“撒币”为什么如此的受人关注？我认为，眼球经济之后，最大的价值在于其未来的意义。移动互联网发展至今，消费的升级带来了生活体验的升级，但对社会进步的推动，尤其在精神层面的推动力并不够。

于丹谈到了“知识付费”的理念。在2017年开始兴起的知识付费，源起于整个社会对知识财富的逐渐认同，而它终极的意义则是知识社会。这就是我们从”撒币“看到的直播未来。

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