安踏集团首次披露非安踏品牌运营情况?增速高达60%-70%

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10月27日，安踏集团公布了2016年Q3运营数据及2017年Q2订货会数据，公告显示，2016年Q3，按零售价值计算，安踏品牌产品的零售金额较去年同期录得低双位数升幅，非安踏品牌产品零售金额增速高达60%-70%。与此同时，安踏2017年Q2订货会数据再次录得增长，这也是自2014年第一季度以来，连续14个季度订货会订单增长。安踏集团的运营数据较其他竞争品牌保持较大领先优势。

本次公告还有一个细节值得注意，安踏集团首次公布了非安踏品牌的运营情况。从公司层面来看，这意味着，安踏集团的多品牌战略已经步入正轨。

公告显示，非安踏品牌产品零售金额增速高达60%-70%，目前安踏集团旗下的非安踏品牌主要有FILA(斐乐)、DESCENTE(迪桑特)等，由于迪桑特品牌刚刚开始运营，这60%-70%的增速主要是FILA贡献的，这样的增速足以将所有国际大牌甩在身后。这也表明，安踏集团正通过多品牌矩阵，获得更持续和强劲的增长动力。

▼里约奥运期间，FILA(斐乐)在央视获得大量曝光

去年，安踏集团首次提出“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，聚焦体育用品市场，通过多品牌组合，以满足不同消费者的个性化需求。安踏董事局主席兼CEO丁世忠多次强调，在体育用品市场不断细分的大背景下，用多个品牌去覆盖细分市场，让安踏集团有了和国际巨头抗衡的能力。而且安踏将通过品牌合作及收购等形式实现“多品牌”。

应该说，成功运营FILA给安踏带来了多品牌运营的信心。资料显示，2009年，安踏从百丽手中收购FILA(斐乐)中国商标权及业务，并使得FILA“绝处逢生”，成为高端运动时尚市场的领先品牌。数据显示，截至2016年6月30日，FILA店(包括FILA KIDS 独立店)共有687家，预计到今年底，FILA店为700-750家，店铺数量预计保持10%左右的增长。

▼主打高端滑雪、综训以及跑步等专业产品的DESCENTE(迪桑特)

在“多品牌”战略公布后不久，今年4月，安踏与DESCENTE(迪桑特)日本及伊藤忠订协议，成立合资公司，在中国独家运营 DESCENTE品牌或附属品牌下的所有类别商品。DESCENTE是日本知名功能运动服装品牌，主打高端滑雪、综训以及跑步等专业产品。这意味着，安踏旗下的品牌，已经覆盖了大众、高端、专业、时尚、成人、儿童等体育用品细分市场。

股价在一定程度上反映着市场对安踏集团未来的期许，今年6月至今，安踏股票从不到15港币涨至了超过20港币，涨幅超40%。受Q3业绩利好影响，28日，安踏股价大涨8.85%，以22.65港币收盘。目前，安踏港股市值达566.67亿元。

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