旅游商品产业成为拉动北京旅游消费的重要引擎

由北京市旅游发展委员会主办的2016第五届北京国际旅游商品及旅游装备博览会（以下简称“北京旅商会”）10月22日至24日在北京国际展览中心（老馆）举办。

作为在全国范围内颇有影响力的品牌展会和旅游商品交流交易的重要平台，本届展会吸引了来自23个国家和地区的60余家国际展商，以及国内26个省市自治区旅游局和北京各区组团参展。

北京市旅游委主任宋宇在展会开幕式上表示：举办北京国际旅游商品及旅游装备博览会是为了发挥首都的资源优势、市场优势，搭建产业对接、洽商交易的平台，为提升旅游消费、拉动旅游产业投资发挥积极作用。

在本届展会上，历届“北京礼物”旅游商品大赛的获奖作品齐齐亮相，展现出北京旅游商品产业的发展成果及品牌效应，而北京市旅游委通过培育品牌、优化供给以拉动旅游购物消费的系列举措已初见成效。

平台支撑

第五届北京国际旅游商品及旅游装备博览会（以下简称“北京旅商会”）展出面积超过3万平方米，其中室外面积约1万平方米，室内展出面积2.1万平方米，展位1080个，参展企业共800家，设有北京馆、中国馆、国际馆、户外装备馆、休闲旅游馆及室外房车木屋展等六大主题展区。

相比往届展会，本届北京旅商会平台作用和集聚效应更加显著。泰国的乳胶枕、蒙古国的羊绒衫、乌干达的手工艺品、尼泊尔的唐卡、韩国的化妆品、日本的小家电、立陶宛的首饰……让偌大的国际馆俨然成了各国特色旅游商品的“大卖场”；而国内各省区也是拿出了各地最有代表性的、新奇的旅游商品，如陕西“布老虎”台灯、山东胶东特产“大饽饽”礼盒、江苏三秒折叠的防后仰自行车……

北京展区自然是旅商会的重点，而透过每一届旅商会上各区县、重点景区的参展作品，可以清晰地看出北京旅游商品品类在日益丰富，品质有了明显的改善和提升。

本届旅商会，首次参展的同仁堂、稻香村等一批知名老字号企业成为展会上的一道风景。全聚德烤鸭、稻香村糕点、御食园小吃……这些外地游客喜闻乐见的北京特产已经纳入北京礼物的范畴。记者了解到，今年11月“北京礼物”食品的专卖店、专柜将面世。

据主办方相关负责人介绍，北京旅游商品博览会从创办起就确定了通过市场化，实现专业买家和卖家的对接、创意设计和研发生产的对接的办展思路。据记者了解，本届展会更加突出了市场机制，主办方积极搭建洽商交易平台，组织了包括外国商会、知名电商和微商、旅游景区等多个领域的21个观摩团前来参观采购，专业观众达到了1.2万人左右。

随着旅商会国际化、市场化、专业化程度逐步提升，参展商品质也明显提升。记者在展会现场看到，新秀丽、探路者等知名品牌装备制造企业以及同程旅游等一批知名旅游电商、旅行社参展。

展会期间还举办了北京旅游商品融合发展高峰论坛、“北京礼物”旅游商品大赛获奖作品众筹、陕西汉中旅游推介会、新品发布会等十余场主题活动，旅商会的产业辐射引领作用愈加彰显。

政策扶持

旅游商品是体现城市经济发展程度和旅游服务水平的重要标志，也是提升旅游购物消费的重要抓手。北京旅游商品博览会正是北京近年来着力发展旅游商品产业、提升购物消费的重要举措之一。

“十二五”期间，北京市旅游产业整体取得快速增长，全市旅游收入年均增长10.8%，旅游业占全市GDP的比重由7.2%增长到7.5%。旅游餐饮和购物消费额占社会消费品零售额比重达到22.4%。

但在旅游消费领域，尤其是以旅游购物为主的弹性消费方面，还不尽人意。入境游客在北京的人均旅游消费在1100美元左右，其中购物占到20%，国内游客人均旅游消费在2400元左右，其中购物也只有30%，与国际上发达旅游城市50%-70%的购物占比相比还有很大差距。同时，北京作为首都，其有限的承载力也决定了旅游业发展不能一味依靠人数增长，而要着力提升人均旅游消费水平，而这离不开旅游商品产业的发展。“北京具备发展旅游商品产业的优势和潜力。北京设计力量雄厚、文创科技产业领先、老字号品牌集中，同时有着巨大的消费市场，发展旅游商品大有可为。”北京市旅游委主任宋宇表示。

在这样的背景下，“北京礼物”应运而生。北京市旅游委希望以该品牌为引领，整合资源、激活市场，推动市区、郊区、景区等全方位、多层级的旅游商品产业发展，逐步改善供给，进而达到提升旅游购物消费的目的。

“围绕打造‘北京礼物’品牌，我们主要做了三项工作：定标准、搭平台、出政策。”北京市旅游委副主任曹鹏程告诉记者。据他介绍，北京市旅游委先后制定、完善了产品、店面等一系列规范和标准，并界定了旅游商品的内涵和外延，为企业研发旅游商品提供了可参考的依据；通过每年举办“北京礼物”旅游商品大赛，把首都优质的资源都吸引和汇聚到旅游商品的研发和生产领域来，逐步完善品种、提升品质。同时举办北京国际旅游商品及旅游装备博览会，进一步搭建旅游商品产业衔接、交流交易的平台。

特别值得一提的是，为了扶持旅游商品产业发展，北京每年拿出2000-3000万元的专项资金，这样大的扶持力度可以说在全国也是绝无仅有。

品牌引领经过几年的努力，“北京礼物”品牌从无到有，逐步发展壮大，成为了在全国范围内有影响力的旅游商品品牌。北京市统计局做的境外旅客购物消费专项调查结果显示，有8%的受访游客购买了“北京礼物”商品。同时，在“北京礼物”品牌引领下，北京旅游商品品类日益丰富，品质有了明显的改善和提升，旅游商品产业链逐步实现有效衔接，对旅游市场供给侧改革、服务环境优化、消费水平提升起到了积极的促进作用。

在市区旅游商品方面，通过“北京礼物”品牌的引领，越来越多的优质资源向旅游商品产业靠拢，目前“北京礼物”不仅涵盖普通的旅游纪念品，还有幻想神州、小米、爱国者等高科技产品，同仁堂、全聚德、红螺、红星等老字号产品，以及首博、国博等文博衍生品，很多优质企业从原来的观望变成积极地开发“北京礼物”，主动与“北京礼物”的特许运营商合作。

在郊区旅游商品方面，通过政策的扶持，一批有地域特色的旅游商品涌现出来，有的已经成为知名品牌，比如密云三烧、平谷桃制品，等等。

在景区旅游商品方面，故宫、颐和园、圆明园、恭王府等重点景区都开始重视旅游商品的开发，并且推出了很多有文化内涵的精品，受到游客的喜爱。尤其是故宫文创产品已经成为景区旅游商品开发的典范，甚至一度成为网络的热门话题，在全国范围内产生了很强的影响。据媒体报道，在刚刚过去的十一长假期间，北京旅游景区文创产品受到游客热捧。

通过品牌引领、平台支撑、政策扶持，北京旅游商品产业的发展不仅改善了有效供给，优化了旅游服务环境，对旅游购物消费的促进作用也逐步显现。2016年上半年度，全市旅游购物消费额达到657.4亿元，同比增长13.3%，占全社会消费品零售额比重达到13.2%。

记者了解到，“北京礼物”前五年的特许运营合同即将到期，接下来北京市旅游委将面向全社会公开征集新一轮的运营商，目前已有不少企业表达了兴趣。

“北京有着全国五分之一的服务贸易总额和超过2.73亿人次的旅游总人数，旅游市场规模大、覆盖面广、传播力强，在拉动消费提升、促进经济增长等方面还有很大潜力可以挖掘。”宋宇表示，坚持品牌化的发展道路，北京旅游商品产业可以取得更长足的发展，成为提升首都旅游消费、拉动经济增长的重要引擎。

(编辑：大鹏 来源:中国旅游报)本文章来自网友投递或资讯集录，如果侵犯你的权益，请发邮件：495600785@qq.com告知小编，将尽快做出处理。