城市新诱惑：会展牵手旅游

9月22日，2016中国（厦门）会奖旅游全球论坛在厦门举办，来自国际奖励旅游精英协会(SITE)等国际权威会议组织负责人和国内会奖旅游业界专家围绕“全球化会展目的地竞争中的中国”主题，共同探讨企业活动与市场对接的新思路和有效经验，为厦门乃至全国的会奖行业提供国际先进的解决方案和趋势预测。

会奖旅游，即会展及奖励旅游，包括会议(Meeting）、奖励旅游(Incentive）、大会（Convention）、展览(Exhibition）4个部分，国际上简称为MICE。其中，会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动，奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

SITE全球主席Rajeev Kohli先生指出，会奖旅游具有规模大、时间长、档次高、利润丰厚等突出优势，属于典型的高端旅游市场，是旅游市场中含金量最高的部分，全球每年大约有350万人进行会奖旅游。随着中国经济的快速发展以及融入世界经济的步伐不断加快，中国已经成为全球成长最快的会奖旅游市场，未来发展潜力巨大。

国务院参事室国际合作交流司司长孙维佳认为，我国会奖旅游业产业化发展格局已经形成，但同发达国家相比还存在水平低、效益差的差距，未来提升空间巨大。同时，我国会奖旅游业也面临巨大的发展机遇。“中国作为世界经济增长的重要一极，将继续吸引全球会奖活动落户中国，我国独特的文化吸引力也将使中国继续保持高端会展目的地的优势；我国会奖旅游产业设施、服务和管理水平的进一步提升，将为国际会奖活动落户中国提供保障。”孙维佳表示，会奖旅游可以带动创意、接待、制作、运营、旅游等五大服务业板块的发展，应该受到相关城市的高度重视。

厦门市作为国内最早重视也最为重视会奖旅游业的城市，连续多年荣获“中国十大会展城市”“中国十大魅力会议目的地城市”等称号，发展经验值得借鉴。厦门市会议展览事务局副局长邱国跃介绍，厦门将旅游会展业定位为重点发展的十大千亿产业链（群）之一，使会展业成为打通生产与消费、连接产业与市场的重要纽带，形成大会展、大旅游、大商贸、大物流融合发展格局。2015年，厦门旅游总收入首次突破800亿元，会展业外来参会人数135万人，总体经济效益318亿元，比原计划提早1年实现了旅游会展千亿产值目标。

邱国跃表示，2016年被定位为厦门会展业的“国际营销年”，厦门市在深耕国内市场的同时，积极接轨国际资源，提升会展业国际化、高端化水平，加入国际权威会议展览组织，参加国内外的大型会展活动，并建立自主宣传营销平台，如会展业公共信息服务平台、两岸四地会展合作高峰论坛等活动，通过多元化的渠道加大厦门城市及会展业的营销推广力度。

“厦门未来发展目标是打造国际会展名城、中国会展典范城市，实现旅游会展融合发展，形成‘大会展、大旅游、大商贸、大物流’融合发展格局，逐步推动厦门成为区域性产品展示交易中心、结算中心、定价中心以及研发设计中心、产品质量标准和产业标准策源地。”邱国跃表示，厦门市将精准产业定位，从制定规划、品牌营销、人才培训、企业扶持等方面入手，推动会奖旅游业日益专业化，市场份额逐渐扩大，培育产业链高端化、国际化发展。同时，探索全域旅游和“旅游+”新模式，通过会奖旅游推动旅游经济快速发展，将其作为旅游业转型升级的突破口，增加会奖旅游投入。此外，还将推进旅游与会议业深度融合，在厦门特色景区增加会议设施或精心打造会议场所，策划举办或引进相关主题活动。

据了解，在未来3年内，厦门市将实施会展业“全球营销推广计划”，加强国内、国际营销，树立独特的旅游会展目的地形象，提升国内外知名度。并加强智慧营销平台融合，充分利用新媒体，全方位推介厦门旅游与会展环境，加大对打造国际旅游会展名城的整合宣传。（经济日报记者 薛志伟）

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