品牌群打造多垂类增长曲线 伊利股份1-2月业绩再创新高

目前，伊利股份发布《2022年1至2月主要经营情况的公告》，经初步核算，2022年1-2月，公司实现营业总收入215亿元左右，同比增长15%以上；利润总额33亿元左右，同比增速超过20%以上。

伊利股份优势品类持续发力，表现愈加亮眼，有力支撑了业绩增长。2022年1至2月，伊利股份旗下液体乳、奶粉及奶制品、冷饮各项业务均保持良好增长态势。具体来看，白奶业务继续保持高增长态势，金典等高端产品增长更胜一筹。数据显示，1月，常温白奶同比增长12.6%；其中，金典增长15.1%，增速为同品类第一。

 

同期，冷饮业务的销售额也实现大幅增长。其中，巧乐兹旗下高端品牌绮炫增长率达到74%以上，高端品牌甄稀增长率达到82%以上，超高端品牌须尽欢增长率达到748%以上。奶粉方面，尼尔森数据显示，1至2月金领冠销售收入同比增长30%以上，增速位列行业首位。伊利奶酪也在快速增长，根据尼尔森数据，2022年1月伊利奶酪的市场份额同比提高3个百分点；1-2月合计内部销售数据同比去年增长翻倍，增幅远高于同行业。随着金领冠婴幼儿配方奶粉快速崛起，奶酪业务翻倍增长，伊利股份全面构筑第二增长曲线。

在各细分领域的品牌布局，是伊利股份保持持续稳定增长的动力来源。哈佛商业评论分析表示，多品牌战略对大企业而言，既可以通过母品牌在保障品牌主张、品牌调性、价值观、发展愿景等层面的一致性，又可以通过子品牌更精准、更充分地挖掘细分品类市场，与细分消费者建立更密切、更有效的沟通，精准获客，从而打造多垂类增长曲线，实现企业多元、强劲的发展。

比如，金典的推出，源于伊利股份对中国市场消费升级趋势的洞察，满足了更多升级用户的需求；2013年推出的安慕希，通过洞悉消费升级和全球化发展趋势，以“希腊酸奶”定位切入常温酸奶并迅速占领市场；QQ星，则围绕“儿童专属的、儿童营养专家”的品牌定位，满足消费者（儿童的家人）对孩子健康成长的需求。2022年1-2月，金典、安慕希、金领冠、巧乐兹、甄稀、畅轻、每益添、伊利儿童奶酪棒等重点产品营收占比同比提升3个百分点。伊利股份借此进一步拓展高端细分市场规模，满足消费升级需求，保持高端产品市占份额的领先地位。

随着消费者健康意识的普遍觉醒，乳制品正在成为越来越多消费者的健康选择，乳品消费需求呈现持续增长态势。在多品类、多品牌产品的基础上，伊利股份将乘势而上，以高质量发展为主线，积极把握消费增长机会，推动乳业发展再上新台阶。

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